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傳統產業之數位行銷實務研究-以某水電材料批發零售商為例

為了解決pchome個人賣場手續費的問題，作者戴育新 這樣論述：

由於網路科技的發達，加上數位裝置與數位媒體的普及應用，網路購物之比例大幅攀升，數位行銷成為這個時代的趨勢，因此各個產業開始進行數位行銷。傳統產業之數位行銷個案研究，主要導入和經營社群媒體、電子商務平台、官方網站，並觀察、分析及探討數位行銷對於某間水電材料批發零售商之影響。透過這些數位行銷工具，採取一些數位行銷策略，曝光於網路上，期望獲得穩定且長期的流量，甚至是商機，並根據實際觀察到的結果，評估傳統產業推動數位行銷的必要性。最後發現，數位行銷對於傳統產業，尤其水電材料批發零售業，是有其經營的必要性。傳統產業之批發零售業，從事數為行銷，確實可以帶來曝光和流量，最終可以獲得商機。

臺灣B2C電子商務在不同商品別下經營模式與獲利狀況之影響分析

為了解決pchome個人賣場手續費的問題，作者楊孟榛 這樣論述：

電子商務是目前全球買賣交易的趨勢，透過網際網路的交易可以有效解決過去傳統經營模式的缺陷，消費者不再受到廠商經營時間的影響，一周七天且一天24小時都可以在網路上購買商品，且對於廠商而言，架設網路賣場可以減少店租成本，甚至不再需要過多的員工，進而最小化人事成本，因此對於廠商與消費者來說，雙方都能透過電子商務獲得好處，可以說是一種雙贏。然而針對廠商的角度，既然電子商務是未來的網路銷售主流管道，如何規劃經營模式才能為廠商帶來最大的效用與獲利能力便是本研究的主要內容，而本文將針對銷售管道、商品別、物流等層面討論經營模式對獲利狀況的影響程度，並且額外針對各種商品分別討論最適合的銷售模式。本研究的資料來源

出自於學術調查研究資料庫(Survey Research Data Archive, SRDA)，是經濟部商業司調查之「國內B2C網路商店經營調查」，使用年份為2014年與2015年，因此在本研究進行分析前，須先整理兩年份的問卷資料，並且重新編排問卷內容，從中找出研究的應變數與自變數，以利於後續研究進行，而研究方法則使用多項式常態機率模型(Multinomial Probit Model, MNP)，分別探討損益兩平與已開始獲利相對於損失兩種情況下的結果，從中推斷出最適合廠商的經營模式。研究結果顯示廠商成立的時間愈長、平台知名度及貨品提供給購物網站的網站種類數對廠商獲利具有正面的影響。