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電子競技觀賞行為廣告效果初探─以英雄聯盟為例

為了解決ambush官網的問題，作者林育楷 這樣論述：

本次研究為檢測電子競技觀賞行為與廣告再認間的關聯性，對象為觀賞過任一電子競技片段的閱聽眾，並採用準實驗法作為施策方式，透過網路平台發送問卷加速資料蒐集速度，使用獨立樣本t檢定、階層回歸與相關分析驗證各變項關係，共回收273份有效問卷。結論分述如下：（一）精彩程度與廣告再認無顯著關聯。（二）贊助一致性越高廣告效果越好。（三）媒介多工與廣告再認呈現負相關。（四）內容涉入並不具備調節廣告再認的能力，但是內容涉入對廣告再認具有正向影響。研究結果發現在電子競技觀賞行為中，贊助一致性與媒介多工對於廣告效果具有顯著影響。

台灣新型態電視冠名贊助與傳統電視廣告的廣告效果評估-以「美國棉」商標為例

為了解決ambush官網的問題，作者胡瓊文 這樣論述：

2012年隨著國家通訊傳播委員會（National Communication Commission, NCC）開放台灣節目冠名贊助，除了為節目獲得額外的資金贊助之外，冠名贊助亦成為了企業於電視媒體上廣告行銷的另一項選擇，而新型態的電視冠名贊助出現與既有傳統的電視廣告之間所創造的廣告效果之差異，成為本研究主要主軸，研究採以廣告效果中的溝通效果以及以AIDA模型來探討兩種不同新舊型態的廣告類型所影響民眾的態度為何。而本研究將以近期廣泛於電視媒體上冠名贊助的「美國棉」商標作為研究個案，以「美國棉」商標真實於電視媒體中的冠名贊助以及電視廣告來進行實證研究分析，探討美國棉商標於兩種不同類型廣告上的廣

告效果及之間的比較，並加入人口統計變項以及觀看電視的習慣來分別了解其對於不同廣告間的態度。本研究透過網路影音廣告問卷的方式，針對台灣有觀看電視的民眾進行量化的研究分析，並回收了222份有效樣本。經過研究分析後，發現冠名贊助的廣告效果主要突顯知曉度的提升，能夠有效的提高民眾對於贊助商的知曉度以及形象；而電視廣告的廣告效果雖然在知曉度上的效果較為顯著，但各AIDA模型的階段皆為平均，較能夠達到創造民眾需求來引起動機，進而有購買的行為。因此企業於電視媒體宣傳時，應依照本身於行銷上的目標，來選擇廣告類型，若是主要提升知名度以及知曉度則應該以冠名贊助的方式來行銷，但若需增加購買意願及銷售量則可以投放電視

廣告。另一方面，在廣告媒體投放上，目前仍可以電視媒體為主，但未來則可以增加於網路媒體上的廣告託播，並主要以戲劇節目以及綜藝節目為廣泛接觸民眾的節目類型。