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社交媒體賦能對品牌社群持續參與意願之影響―與社群認同及價值共創觀點的整合

為了解決Starbucks cup hk的問題，作者李奕璇 這樣論述：

摘要 iAbstract ii目錄 iii圖目錄 v表目錄 v第一章 緒論 1第一節 研究背景 1第二節 研究動機與目的 2第三節 研究流程 4第二章 文獻探討 6第一節 賦能與社交媒體賦能 6一、賦能 6二、社交媒體賦能 7第二節 品牌投入 8第三節 價值共創 10第四節 品牌社群認同 11第五節 持續參與意願 13第三章 研究方法 14第一節 社交媒體賦能對品牌投入的影響 14第二節 社交媒體賦能對價值共創的影響 14第三節 價值共創對品牌投入的影響 15第四節 品牌投入對持續參與意願的影響 15第五節 價值共創對持續參與意願的影響 16第六節 品牌社群認同於社交媒體賦能對品牌投入

與價值共創之影響 16第四章 研究方法 18第一節 變數操作型定義與衡量問項 18第二節 研究設計 22一、研究樣本 22二、問卷設計 22三、資料蒐集 23四、資料分析方式 23第三節 試測資料分析 25一、試測資料蒐集 25二、信度 25三、效度 25第五章 資料分析 29第一節 敘述性分析 29一、資料回收 29二、樣本基本資料分析 29第二節 研究模型之檢驗 31一、測量模型分析 (Measurement Model) 31二、結構模型分析 (Structural Model) 35第三節 品牌社群認同為自變數之結構模式分析 35第六章 研究結果討論 37第七章 結論與建議 39第一節

研究結論 39第二節 實務意涵 39第三節 研究限制與未來研究建議 40參考文獻 41附錄ㄧ 研究問卷 52附錄二 Cross Loading Coefficients 63