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探討從眾行為對知覺價值與價格認知的影響-以低成本航空公司為例

為了解決香水國際航空版差別的問題，作者馮定泓 這樣論述：

近年來，低成本航空公司在全世界不斷崛起，而低成本航空公司在台灣近幾年也蓬勃發展。同時，在從眾行為的影響提高下，低成本航空以旅客的需求為主要考量，將票價和服務達到旅客的需求，讓低成本航空公司可以提高旅客的搭乘次數，藉由從眾的影響，吸引旅客選擇搭乘。本研究導入Lascu and Zinkhan (1999)提出之從眾行為、Sweeney Soutar (2001)提出之知覺價值與Zeithaml (1988)提出之價格認知，探討在低成本航空中，旅客的從眾行為對於知覺價值和價格認知是否有影響。本研究透過2種方式發放網路問卷，透過網路和Line社群發放問卷，扣除無效問卷172份後，有效問卷共計429

份，有效問卷率為71%。研究結果得出從眾行為對知覺價值有部分顯著正向影響，同時，從眾行為對於價格認知也有部分顯著正向影響。最後，本研究針對研究結果提出管理意涵與未來研究建議。

台灣美妝風格演化之研究（1945-2010）

為了解決香水國際航空版差別的問題，作者杜宛陵 這樣論述：

從古至今，妝扮在人類社會生活中具有重要作用，不論敬神儀式、社交、自我形象塑造、藝術表現等，都與人類豐富的妝扮行為有關。社會風氣、歷史文化的變遷造就了人們不同的審美觀與價值觀，進而發展出多樣的形象塑造、妝扮行為與風格呈現。台灣自1945年二次大戰後脫離日本統治由國民政府接管政權後，台灣社會普遍認為化妝等同奢侈浪費，歷經電視開播、石油危機、開放觀光等重要事件，直至2010年網路盛行與資訊爆炸的時代，台灣民眾在不同文化的衝擊下觀念逐漸地產生變化，這55年間發展出何種審美文化與妝扮風格之發展，為本研究焦點。本研究採用文獻分析法、歷史研究法，依歷史時間順序分成5大時期，描述台灣美妝風格之發展，探討19

45二次大戰結束至2010年台灣經濟、政治社會、文化教育、產品、通路等因素對台灣民眾的美妝形象的影響以及台灣美妝風格的發展歷史。經本研究之歸納，從1945-2010年台灣經濟、政治社會、文化教育之變遷，與其對於美妝風格之演化之影響，發現經濟、政治社會、文化教育是美妝行為的基石，產品、行銷、通路是使美妝行為豐富多元的推動力。而1945-2010年台灣美妝風格的演化，在審美觀之變化為：（1）美妝是奢侈浪費的行為、（2）美妝是禮貌行為、（3）美妝品不是奢侈品而生活用品、（4）美妝是個人特色與品味的表現、（5）美麗是競爭力，美妝可增進自我外在美的實現與表達，兩性皆重視外表良好。而從美容專家與民眾之言論

歸納得出的妝型特色變遷為：（1）樸素、（2）盲目模仿別人、（3）妝型著重適合自己，不盲目跟隨流行與模仿別人、（4）妝型追求國際流行、吸收外國經驗，呈現多元化、（5）妝型趨於2個極端，精細標準求完美與無特定規範。