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市售包裝水品牌偏好態度-台中市便利商店案例

為了解決泰山純水評價的問題，作者陳惠君 這樣論述：

摘 要 　　為了分析具備高度同質性的不同品牌競爭優勢，本研究以台中市為範圍，便利商店內市售包裝水購買者為目標，進行市售包裝水之品牌偏好態度之研究，有效樣本計120份。以敘述性統計分析、均數分析、卡方獨立性檢定、t檢定及二元Logit模式進行分析，研究結果如下： 一、樣本購買行為顯示，購買量未如預期普及，並且以「多喝水」最受青睞。每月平均飲用頻率為小瓶的4.84瓶及大瓶的2.13瓶為主。除了口渴但不想喝飲料及便利性考量外，最多受訪者購買過的品牌為「悅氏礦泉水」；但是，目前「最常購買」與「最偏好」的品牌為「多喝水」。 　　

二、產品屬性重要性的選擇以理性為主，而信念的選擇，非常合乎現有市況，但是不同品牌在消費者心中的品質評價卻差異極大，所造成的原因也不同，而品牌態度以「多喝水」得分最高。 (一)產品屬性的重要性，依序為「對產品品質的信任」、「理性訴求偏好」、「水源出處地好」，為前三大受重視的屬性；而「附帶圖形偏好」、「產品代言人受歡迎程度」及「英文命名偏好」，為不受重視的屬性。 (二)悅氏礦泉水為市場佔有率最大品牌，在「訂價便宜」評價最高。波爾天然水及多喝水在多項屬性中，有較好的評價，且兩品牌存在有顯著的差異，而統一礦泉水及泰山純水的屬性表現，消費者的感受程度低，

並無顯著差異。 (三)品牌態度分析，以「多喝水」得分最高，依序為「悅氏礦泉水」、「波爾天然水」、「泰山純水」、「統一礦泉水」。 三、五品牌偏好群在性別和年齡上有顯著差異；女性及30歲以下受訪者為多喝水偏好群的比率較高；男性及30歲以上受訪者為悅氏礦泉水偏好群的比率較高。五品牌偏好群之產品屬性重要性評價，以「理性訴求偏好」及「對產品品質的信任」最重視，而「英文命名偏好」及「產品代言人受歡迎程度」最不受重視。各品牌偏好群間對產品屬性看法以「對產品品質的信任」的差異程度最大，「瓶身透明感」的差異程度最小。 四、以二元Logit分析重度飲用者

的消費特性：(一)產品屬性方面，認為店內最醒目及純水或天然礦泉水的區別重要者為重度飲用者，認為訂價便宜及廣告多寡重要者為非重度飲用者，人口統計變數方面，職業為學生者為重度飲用者的機率較高；(二)資訊來源方面，認為報章雜誌重要者為重度飲用者，認為電視媒體、親朋好友介紹及自己的購買經驗重要者為非重度飲用者。