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瓶裝水消費行為之探討

為了解決泰山純水官網的問題，作者賴璽文 這樣論述：

隨著人們健康意識的抬頭，漸漸減少對含糖與碳酸飲料的攝取，逐漸轉移到瓶裝水市場，從全球、亞洲到台灣的瓶裝水市場每年均有6.9%以上的成長，在台灣市場上眾多瓶裝水的競爭品牌當中，消費者會如何進行選購瓶裝水。本研究從相關的網站、學者文獻與論文，形成研究論點架構，以「消費者特性」中:性別、教育程度、年齡、職業、每月可支配所得與居住地為自變項，來各別探討「消費行為」中: 「購買頻率」、「購買地點」、「使用頻率」與「涉入程度」等四個變數；及「消費者偏好」以: 「產地」、「口感」、「容量」、「瓶型」與「商標」等五個變數；最後以「品牌熟悉度」中: 「品牌回憶」與「品牌辨識」等兩個變數，來衡量對消費者的影響，

從而設計出紙本及電子問卷，來進行調查台灣消費者對購買瓶裝水的影響。 研究結果發現，「消費者特性」對於「消費行為」的影響中，消費者習慣從便利商店購買瓶裝水已經大於超市，而且偏愛購買礦泉水高於純水類別的瓶裝水，然而女性對於瓶裝水的使用頻率與「涉入程度」都明顯高男性消費者，在年齡與每月可支配所得越高的消費族群，對瓶裝水的使用頻率與「涉入程度」也就越高，教育程度越高則使用頻率與「涉入程度」呈現越低。在對「消費者偏好」組合研究中，發現消費者較喜好宜蘭縣生產的瓶裝水高於南投縣及其他縣市，而對於瓶裝水口感均偏略滑順，但在每月可支配所得越高者有略偏苦澀的現象，然而在容量部分，常購買330ml至600ml

容量瓶裝水，且發現年齡越大有越偏小容量瓶裝水，消費者在瓶裝水外觀部分，偏愛外觀造型設計簡單且透光性高，以瓶型8水滴型與瓶型3曲線型配上貼紙標籤最受喜愛，其次為瓶型5四方形配上半套標標籤，外觀上整體造型設計搭配得宜會引起消費者的購買慾望。消費者因「品牌熟悉度」的影響中，雖然大多數消費者都對悅氏品牌的記憶與辨識都相當的熟悉，但有發現越年輕的族群對悅氏品牌熟悉度越低的趨勢，從學生族群對統一品牌的記憶力、年齡在20歲以下至30歲的族群對多喝水品牌的記憶力與桃竹苗地區對統一、泰山與多喝水的記憶力得知，品牌熟悉度對瓶裝水的消費行為有一定的影響程度。

市售包裝水造型設計與品牌形象對消費者購買意願之影響

為了解決泰山純水官網的問題，作者蔡冠麟 這樣論述：

隨著時代的進步，國人也愈注重身體保養，近年來政府更對於國中、小學發佈禁售含糖飲料的法規。根據相關的統計數字顯示，在飲料的消費族群中已有逐漸低頻化的趨勢，進一步了解發現，許多重度飲用飲料的消費者轉而購買包裝水，代表著包裝水的市場已逐年掘起。其中影響消費者購買該品牌包裝水的因素很多，而本研究主要以造型設計與品牌形象兩項重點，深入了解對消費者購買意願是否有影響。本研究主要調查2018年針對大台中地區278位消費者對於目前市售包裝水的主要選擇性有哪些，並以泰山純水及悅氏Light鹼性水兩支不同品牌的包裝水作為實驗對象，利用兩份不同的問卷調查結果分析，進一步研究結果如下：一、造型設計對消費者購買意願有

顯著影響。一個外表較能吸引消費者的產品確實能提高銷售量，也使得消費者願意主動購買，由此可知包裝設計的重要性。二、品牌形象對消費者購買意願有顯著影響。品牌形象能影響消費者對於該品牌的認同度，良好的品牌形象對於該企業及其產品是密不可分的，因此，企業必須維持良好的品牌形象，來提升在消費者心中的地位。