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鵝鑾鼻燈塔旅客遊憩動機、遊憩體驗、滿意度及忠誠度之研究

為了解決法華山塔位價格的問題，作者盛陳傑 這樣論述：

我國政府近年來非常重視觀光產業的發展，將「觀光旅遊」定位為六大關鍵新興產業之一。鵝鑾鼻燈塔位於臺灣最南端，是墾丁國家公園觀光遊憩的熱門景點之一，燈塔除了是助航設施之外，更富含歷史人文的一面，本研究旨在探討鵝鑾鼻燈塔旅客的遊憩動機、遊憩體驗及滿意度、忠誠度之現況，及其彼此間的相關性。 本研究對參訪的遊客實施問卷調查及相關統計分析，共得664份有效問卷，以描述性統計分析、信度分析及結構方程模式進行資料分析與研究假設之驗證，結果發現整體模式適配度良好，不同變項構面具有符合標準之收斂效度及區別效度。受訪者以填答「國外」的遊客為最多(42.5%)，大多來自中國大陸及港澳地區；遊園目的以「

度假休閒」為主(46.3%)；「網際網路」(35.4%)為主要旅遊資訊來源；遊玩次數以「1次」為主(86.7%)；而預計停留時間以「31分鐘~未滿1小時」為最多，佔49.4%；受訪者同遊對象以「家人」(54.7%)居多；倘若燈塔園區開始收費，能接收入園費用之「願付價格」為20元以下。研究結果顯示，遊憩動機會正向顯著影響旅遊後的滿意度，遊憩體驗會正向顯著影響旅遊後的滿意度，旅遊後的滿意度亦會正向顯著影響重遊意願及口碑推薦。本研究結果可供相關政府、民間單位參考，有助於擬定發展觀光遊憩的策略方針。