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東海大學 高階經營管理碩士在職專班 吳金山 張榮庭所指導 許昭敏的 電視購物節目編排及行銷策略影響銷售效益之研究 -以M購物台為例 (2020),提出東森電視購物客服電話關鍵因素是什麼,來自於電子商務、消費者輪廓、熟齡女性、節目編排、行銷策略。
而第二篇論文國立臺北商業大學 企業管理系研究所 賴明政所指導 陳凱文的 台灣電信業如何留住消費者的心-從品牌接觸點探討顧客滿意度與顧客忠誠度之關係 (2018),提出因為有 電信業、品牌接觸點、顧客滿意度、顧客忠誠度的重點而找出了 東森電視購物客服電話的解答。
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電視購物節目編排及行銷策略影響銷售效益之研究 -以M購物台為例
為了解決東森電視購物客服電話 的問題,作者許昭敏 這樣論述:
因應電子商務崛起,消費渠道多元化影響消費模式的改變,傳統電視購物產業面臨顧客流失及經濟效益下降的嚴峻考驗,為穩固電視購物消費群,強化顧客黏著度,本研究透過個案研究法,蒐集整理個案公司近十年顧客消費記錄,經由數據資料庫進行資料探勘及分析,深入探討目前台灣電視購物收視族群,瞭解電視購物各時段消費者輪廓,配合其消費需求、消費特性,擬定適切的節目編排順序及行銷策略,以提升電視購物節目廣告投放精準度,觸動消費意願,達成最大營運效益。 研究結果顯示,電視購物主要消費群以居住新北市、台北市等大都會區之50~59歲女性居多,且有愈來愈往高齡發展之趨勢。由於現今社會結構大多為雙薪家庭,熟齡女性多忙於家庭
或工作,所以白天時段的消費群多為全職家庭主婦,因此消費商品類別以家庭需要居多,如小家電用品、清潔商品、一般食品等;而晚上消費群則為職業婦女或上班族,此消費群採購需求多偏重自我包裝、投資,故以美妝商品、高單價精品及保健食品居多。 電視購物的消費主力為50歲以上「輕熟齡族」,此族群健康活躍、經濟穩定,除了嚮往保有青春的外表與心態外,更重視養生享樂,因此,只要把握住這群熟齡族也等同掌握了未來15~20年的消費主流,成為經濟成長新商機。
台灣電信業如何留住消費者的心-從品牌接觸點探討顧客滿意度與顧客忠誠度之關係
為了解決東森電視購物客服電話 的問題,作者陳凱文 這樣論述:
行動上網早已成為消費者生活中不可或缺的基本需求,國內電信市場競爭日趨白熱化,究竟企業本身應如何善用與消費者聯繫之各類品牌接觸點,來提高顧客滿意度與顧客忠誠度,實為重要的經營課題。本研究透過相關文獻整理,利用品牌接觸點、顧客滿意度與忠誠度探討電信業者之消費體驗價值,並推導出21個研究假說,並以實際使用電信服務之消費者為研究對象。利用問卷發放,取得研究資料以進行假說之驗證,總計回收有效問卷472份,進行資料分析與驗證各變數間之關係。本研究以PLS結構方程模型進行假說檢定,結果發現:(一)品牌接觸點之網路品質類、電信業者品牌印象類對顧客滿意度具有正向影響關係;(二)品牌接觸點之網路品質類、資費
方案與促銷活動類、電信業者品牌印象類對顧客忠誠度具有正向影響關係;(三)顧客滿意度對顧客忠誠度具有正向影響關係。 根據以上研究結果,期對電信業者提供經營與管理之建議,並強化品牌接觸點以達經營效益之相關建議以供參考。
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