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這兩本書分別來自五南 和臺灣商務所出版 。
國立中正大學 企業管理研究所 曾光華所指導 陳昀昀的 直效行銷策略之個案分析：以某電視購物公司為例 （2003），提出東森購物型錄關鍵因素是什麼，來自於直效行銷、行銷策略、電視購物。
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廣告學：策略、經營與實例
為了解決東森購物型錄 的問題，作者戴國良 這樣論述：
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業知識，統整最全面的廣告學精華，增加職場競爭力！
東森購物型錄進入發燒排行的影片
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📌國內一般消費3%
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📌網購/行動支付最高2.5%
-申辦電子帳單者，當期帳單現金回饋上限250元(10,000封頂)
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📌申請自動扣款加碼1%
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🔺10,000以內網購/行動支付3.5%現金回饋
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-12/31前全新卡友享12個月海外網購加碼1%，每月上限200(20,000封頂)
🔺全新卡友係指同一身分證字號（ID）下從未持有兆豐銀行任一信用卡正卡之客戶。如同時向本行申請一張以上之信用卡者，將以首張經本行核卡者作為認定「全新卡友」之依據
🔺排除行動支付回饋
活動詳情｜https://www.megabank.com.tw/personal/credit-card/card/young
玉山UBear｜https://pse.is/KXJWW （網購/行動支付3.8%）
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📌指定飲品/外送平台 國內9% / 海外10%
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🔺指定通路加碼當月需累積一般消費達2,000
* 網購：momo、生活市集平台全通路 (含生活市集、松果購物)、東森購物、PChome、YAHOO、蝦皮購物
詳情｜https://bank.sinopac.com/sinopacBT/personal/credit-card/introduction/bankcard/cashcard.html
國泰KOKO
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📌指定通路5%
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-當月需累積一般消費達5,000
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-Apple台灣官方網站、momo購物網、PChome線上購物/商店街、Yahoo奇摩購物中心/超級商城/拍賣、淘寶/天貓、TreeMall、7-ELEVEN線上購物中心、博客來網路書店、GOMAJI、生活市集、好吃市集、Pinkoi。
🔺可透過分期規避回饋上限
詳情｜https://www.cathaybk.com.tw/cathaybk/personal/credit-card/cards/intro/koko-combo-credit-icash/#tab-02
Richart GOGO｜ https://shinli.pse.is/V29G4 （行動支付/網購6%）
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📌假日指定網購6%
-加碼2.5%每月上限500(20,000封頂)
-加碼3% 1、2月總上限500(16,666封頂)
-蝦皮購物/momo/PChome/Richart Mart
📌指定通路3%
-加碼2.5%每月上限500(20,000封頂)
-淘寶網、Selfridges、Amazon、ASOS、Lookfantastic、Mytheresa、Harrods、Sephora、YOOX、eBay、FARFETCH、Daniel Wellington
蝦皮購物(週六升級最高6%)、momo(週六升級最高6%)、PChome(週六升級最高6%)、Richart Mart(2020/11/11新增，週六升級最高6%)、Yahoo、東森購物
🔺可透過分期規避回饋上限
詳情｜https://www.taishinbank.com.tw/TSB/personal/credit/intro/overview/cg021/card001/
匯鑽卡｜https://pse.is/3aemhy （指定通路最高6%）
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📌指定通路3%
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📌符合條件指定網購通路6%
-累積點數回饋達5,000點(最少刷16.7萬)
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詳情｜https://card.apply.hsbc.com.tw/hsbcoa/credit_card/select_your_card?cardid=13&cid=HBTW:IL:A1:CC:00:2101:278:21Q1&BannerID=iCard_Banner_1x1_MK_3
富邦momo｜https://shinli.pse.is/RBJNF (網購3.5%回饋無上限)
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📌momo通路最高3.5%
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-momo通路含購物網、電視購物、型錄，全站商品皆適用，特殊商品除外，請依商品頁標示為主
花旗現金回饋PLUS鈦金卡｜https://pse.is/3al9qa (指定行動支付10%)
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📌一般消費、保費2%
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-3/31前申辦
-Apple Pay、Samsung Pay、LINE Pay、街口支付、Pi 拍錢包、PX Pay、skm pay、HAPPY GO Pay、eslite Pay、家樂福錢包
🔺回饋以300點為單位手動兌換折抵
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特選加碼
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1.綁定電子帳單並設定自動扣繳
2.①台外幣帳戶間換匯單筆金額 或②外幣存款月平均餘額 或③臨櫃投保外幣保單月扣繳單筆金額達等值台幣
懂匯 等值外幣小於10萬
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📌指定行動支付/海外消費最高9%
-一般帳戶加碼5% / 數位帳戶加碼6%
-加碼上限每月300(6,000 / 5,000封頂)
🔺國內最高8%海外最高9%
超匯 等值外幣10萬以上
📌國內3% / 海外4%
-加碼2%每月上限1500 (7,5000封頂)
📌指定行動支付/海外消費最高10%
-一般帳戶加碼5% / 數位帳戶加碼6%
-加碼上限每月600(12,000 / 10,000封頂)
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🔺指定行動支付Apple Pay 、LINE Pay、Google Pay、Samsung Pay、Garmin Pay、Fitbit Pay之一般消費
🔺建議先申辦JCB / Sport卡拿500元
永豐JCB｜https://shinli.pse.is/N4YCD （網購6%）
永豐Sport卡｜https://shinli.pse.is/N4YCD （國內最高8%）
中信英雄聯盟聯名卡｜ https://ctbc.tw/dYTtRf （指定通路10%）
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📌國內1% / 海外2.5%
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-每月歸戶上限500
🔺與指定數位平台加碼10%回饋分開計算
📌指定數位平台10%
-每月歸戶上限300
* 遊戲平台：App Store、Google Play、Bandai(萬代南夢宮遊戲)、Blizzard(暴雪)、Electronic arts、Epic games store、GASH、Garena、MyCard、Nintendo、PlayStation、Square enix、Steam、Ubisoft、Xbox
* 影音平台：Apple TV、CATCHPLAY、iTunes、KKBOX、LINE TV、LiTV、Netflix、Spotify、Youtube Premium
* 雲端儲存：Amazon Web Services、Dropbox、Google Drive、iCloud、Microsoft OneDrive
* 美食外送：有無外送、Foodomo、foodpanda、Uber Eats
* 用車平台：台灣大車隊、GoShare、iRent、LINE Taxi、Uber、WeMo Scooter、yoxi
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直效行銷策略之個案分析：以某電視購物公司為例
為了解決東森購物型錄 的問題，作者陳昀昀 這樣論述：
在通路爆炸的今天，直效行銷成為創造業績的一項利器，因為直效行銷可運用多種工具，包括郵購型錄、電視行銷、電話行銷、網路行銷等，與消費者進行溝通，並產生直接的反應或交易。近年來在國內頻頻創造了新紀錄與新話題的電視購物頻道，更是其中最為特殊的例子，因此，直效行銷的運用也受到了許多關注。 故本研究所要探討的是虛擬通路業者如何運用直效行銷工具，以及所應用的行銷策略為何。本研究以電視購物公司為個案研究對象，進一步深入探討其經營方式及整合運用各種直效行銷工具的策略。然而本議題在國內尚未有相關之研究，因此採取質性研究之個案研究與內容分析作為本研究之理論基礎，並以深度訪談與各種次級資料為資
料蒐集的來源。 本研究以個案公司直效行銷之運用、直效行銷之行銷組合及未來發展趨勢作為探討的主題。 一、個案公司直效行銷之運用 個案公司整合運用了五種虛擬通路，本研究針對其中的三大直效行銷工具，分析其運用情況，分別是電視購物、型錄購物與網路購物。 二、個案公司直效行銷之行銷組合 本研究以一般「行銷組合(4Ps)」為基本架構，再加上第五個決策變數─「顧客服務(Customer Service)」，作為行銷組合分析架構。 三、個案公司未來發展趨勢 依個案公司及產
業的現況，輔以許多資料，歸納出三點研究結果：(一)電視購物產業競爭再起。(二)特殊商品的新交易平台。(三)結合其他通路。
神奇的水療：痠痛、瘦身一次搞定，誰都可以做的萬能復健運動!
為了解決東森購物型錄 的問題，作者武而謨、高珊 這樣論述：
★改善虛弱體質、自然窈窕美麗！無論何種體質、年齡都適用的痠痛復健運動★本書以清楚圖解展示介紹２５種水中可以進行的復健動作★誰都可以作的萬能水中復健操，瘦身、健身、改善體質、痠痛復健一次搞定★肢體障礙、行動不便、從孩童到銀髮，全部年齡都適用！ 「水溫34度至36度的水療池，不僅是許多身心障礙人士最適合的復健場所，更是他們重新找回自信和人際關係的最佳舞臺。 水療的益處很多，也不僅侷限於復健領域。文明病的種類越來越多，臺灣成為全民痠痛島！而其中由於女性肌肉和運動量較男性來得少、對於壓力又較易感到沉重，像肩頸痠痛、脊柱側彎、慢性疲勞症候群、筋膜炎等問題都較易發生在25歲至40歲的女性，因此
本書是專為此族群女性來做介紹，提供較陸地上運動負擔更輕的水中運動，利用水的特性，不僅增加肌肉量、減少痠痛、減少骨質疏鬆、調整姿勢、更可以幫助女性建立自信、培養社會互動能力、增加魅力風采！值得推薦！」 －武而謨（振興醫院復健醫學中心 物理治療師） 35歲後、55歲前，一定要建立良好的體質，否則就難有健康的老年！ 據衛生署的報告指出，台灣人是亞洲第一胖！最主要原因是台灣人不愛動又吃得油，國人在肉和油的攝取量比亞洲其他國家人都多，不運動的人數竟然也是第一名，高達七成的人沒有運動習慣。養成運動的習慣才是保本的對策，也只有運動能從根本強化肌肉和骨骼。 如果有一種治療方法主治痠痛又是復健，同時
還做了運動，那不就太好了嗎？ 有的！ 水療（Hydrotherapy）就是痠痛患者、改善體質和熟齡族群最好的治療方案。 你是否有以下情形？ 「一早睡醒，哎□！怎麼脖子一邊不能轉了！」 「咦，最近怎麼老是脖子僵硬、肩膀痛！」、「手腕、指尖也酸麻、酸麻的。」 「上班打卡制、下班責任制，一到假日就狂睡，可是睡醒了還是渾身痠痛。」 台灣人一年貼掉4億片痠痛藥布。不分男女，20歲以上的台灣人，超過八成的人都有痠痛的問題。 以上的痠痛，水療都可以幫助你！在溫水池中運動，毫無副作用，任何年紀都適用，因此多年前就已經作為肢體殘障者的最佳復健運動方式。現在不僅是銀髮族，凡是姿勢錯誤引
起的各種痠痛，在溫水中運動更有明顯的改善。 更棒的是，在水中運動，藉由水的浮力和阻力，輕鬆就能達到足夠的運動量，不痛又不累！ 水療是最溫和、古老的復健方法。適合所有年齡，所有體型和生理型態的人從事。 水療並非SPA，而是在溫水游泳池中，藉由水的溫度、阻力、浮力，讓身體痠痛者得以自由地伸展，訓練肌力。除了具有相當好的療癒效果之外，也是很好的復健運動！ 除了可以在水中做伸展操、在水中漫步，膝關節退化者也能達到安全且良好的運動和伸展效果。游泳或利用水中浮力、阻力進行的復健運動，平日就相當適合中高齡者。游泳不僅能訓練心肺能力、增加肌耐力及柔軟度，對增進皮膚感官的敏感度也很好，如果常進泳
池，將慢慢建立皮膚對溫度的調節能力，能使年長者更有本錢對抗外在環境，不容易生病。 而醫療級水療池，嚴格控制在38.7度左右的溫水，更能活化血液循環，不像較高溫的溫泉泡湯、三溫暖那樣具危險性，也不似跑步、單車那般劇烈，水中活動能適度刺激心脈，持久30-60分鐘長時間活動，充分份達到有氧的目的。 本書規劃為推廣熟齡人士從事安全且具有療癒性的水中活動，建議適合的水中運動方式，以及一切注意事項，包含暖身、場地、肢體動作分解、運動長度與時間，游泳活動的解說、和給行動不便長者的肢體活動建議等。 在臺北振興醫院復健部任職三十年的物理治療師武而謨，堪稱臺灣復健醫學的先驅、水療復健師第一人，結合多
年心血與經驗的結晶，告訴您，在水中運動的好處與療效之外，誠懇推薦您，到溫水泳池中作復健運動，除了能讓痠痛復健一次搞定，運動瘦身之外還不累，助益更多。 作者簡介 武而謨 現任中華民國體育運動總會分級師、振興復健醫學中心物理治療師、台北市肢體殘障運動協會理事長。 國防醫學院物理治療專修班畢業、民國60年進入臺北振興醫院復健部任職近三十年，為資深物理治療師，國內從事水療復健最先驅者，因熱心投入復健工作，曾獲選為民國90年好人好事代表。協助多位殘障奧運選手作復健，並擔任教學工作，也成立腦性麻痺相關基金會，每年規劃到國外參加體育賽事。 高珊 新聞編輯、型錄主編、專案企劃，是一位資歷豐富的媒體
人，曾服務於台灣立報、大成報、東森購物、資策會、森森百貨，現為自由文字工作者。