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自我形象一致性、文化創意商品特性、購買情境對購買意願影響之研究-以臺東鐵花村文創手作市集為例

為了解決有星巴克的服務區的問題，作者張予宣 這樣論述：

本研究主要目的在了解自我形象一致性、文化創意商品特性、購買情境對消費者購買意願影響。以臺東鐵花村市集為調查地點，以至臺東鐵花村市集消費者為研究對象，採現地問卷調查，回收330份問卷，有效問卷共302份。以SPSS20.0為統計分析工具，使用信度分析、描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及多元迴歸分析等統計方法進行資料處理。研究結果顯示：自我形象一致性對購買意願有顯著影響；文化創意商品特性對購買意願有顯著影響；購買情境對購買意願有顯著影響。

節慶活動品牌體驗與體驗價值對目的地品牌權益之影響

為了解決有星巴克的服務區的問題，作者謝睿宇 這樣論述：

節慶活動的舉辦除了能強化地方意象及名聲，更能增加競爭優勢，是提升國家及地方經濟發展效益的重要策略，在這體驗經濟到來的時代，國內觀光資源相當多元，節慶活動處於競爭激烈的市場下，品牌成為了遊客辨識與選擇的依據。福隆國際沙雕藝術季於2008年舉辦以來，於今年將邁入第14屆，以沙雕藝術展在東北角的黃金沙灘上立足深耕，是國內觀光事件年度活動的楷模，更成為特色觀光的節慶品牌。然而，過去關於節慶活動品牌體驗與旅遊目的地品牌權益的研究較少，多半是針對節慶、觀光工廠體行銷等議題探討，因此，本研究以福隆國際沙雕藝術季遊客為研究對象，希望了解遊客對福隆國際沙雕藝術季品牌體驗與價值感受與目的地品牌權益間之關係。本研

究以網路問卷進行調查，問卷共發放445份，總計回收有效問卷371份，並利用spss統計分析軟體探討個變項間之因果關係及假設驗證。研究結果證實：福隆國際沙雕藝術季品牌體驗之感官、情感、行為、理智體驗，皆對體驗價值有顯著正向影響；體驗價值之消費者投資報酬、服務優越性、趣味性，皆對目的地品牌權益有顯著正向影響，意味著福隆國際沙雕藝術季品牌體驗越強烈，遊客體驗價值也越高，進而對福隆旅遊目的地品牌權益感知程度也會提高。最後依據研究結果提出建議，藉由本研究結果貢獻以提供公部門、活動主辦單位或學術研究參考，希望對福隆地區及節慶活動觀光發展有所助益。