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目的地品牌知識對旅遊意願之影響-以「澎湖雙心石滬」為例

為了解決大都會網咖價格的問題，作者陳宗惠 這樣論述：

本研究目的旨在將「雙心石滬」視為澎湖地區之目的地品牌，首先探討其目的地品牌知識對遊客前往澎湖旅遊意願之影響，同時討論計畫行為理論構成要素所扮演的角色。以結構問卷為工具，採立意抽樣方式針對造訪澎湖的現地遊客及潛在遊客作為研究樣本，分為品牌知識、計畫行為理論相關變項、旅遊意願以及個人背景變項四個部分，共計發放問卷500份，回收有效問卷計401份，有效問卷回收率80.2%。 依據研究目的與假設，本研究以結構方程模式進行資料分析與研究假設之驗證，結果發現：1.品牌知識對態度、主觀規範、知覺行為控制皆具有正向的影響效果；2.品牌知識對旅遊意願具有正向的影響效果；3.態度對主觀規範與旅遊意願無顯著

影響；4.主觀規範對知覺行為控制及旅遊意願具有正向的影響效果；5.知覺行為控制對旅遊意願具有正向的影響效果。此外，6.品牌知識亦會透過主觀規範、知覺行為控制而對旅遊意願造成間接影響。最後對相關單位提出建議，亦對後續研究提供研究方向。

台灣網路咖啡屋社會階級意涵之研究---以北部網咖為例

為了解決大都會網咖價格的問題，作者王慶源 這樣論述：

消費者的特質是由多個變項組合而成的，任何一個特質的改變，都有可能影響其消費行為；不同層面的特質亦會互相影響。在眾多網咖消費活動之中，例如網路連線遊戲、查詢資料、收發E-mail或是線上聊天等，也會產生某些特定族群偏好不同活動之區隔；誠如此類的區隔，乃由於每個人的行為取向與特質不同，故其所表現出來的消費行為也必定會因人而異所致；本研究旨在了解網咖使用者其社會因素與個人因素對於網咖消費行為所造成的影響，進而分析不同社經地位、網路生活型態與網咖消費行為之關係。 　　本研究採用問卷調查法，調查問卷對象係以台北地區三間網路咖啡屋為主，問卷調查時間分別從2003

年10月1日至2003年10月31日，進行為期一個月的抽樣調查，有效問卷701份。 在經由描述性統計分析、變異數分析、卡方分析以及皮爾森積差相關分析，所驗證樣本資料後所得之結果發現如下： 1、網咖休閒門檻低，社經地位高與低者都可進網咖消費。 2、男性與教育程度愈高者，網咖每次使用時間愈短。 3、男性與家庭收入者愈高者，網咖消費金額愈高。 4、傳統保守型者每週網咖使用次數最少，新新人類型者每週網咖使用次數最多。 5、創新生活型者每次網咖消

費金額最少，前衛勇敢型者每次網咖消費金額最多。