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台灣網路咖啡屋社會階級意涵之研究---以北部網咖為例

為了解決台中大都會網咖價格的問題，作者王慶源 這樣論述：

消費者的特質是由多個變項組合而成的，任何一個特質的改變，都有可能影響其消費行為；不同層面的特質亦會互相影響。在眾多網咖消費活動之中，例如網路連線遊戲、查詢資料、收發E-mail或是線上聊天等，也會產生某些特定族群偏好不同活動之區隔；誠如此類的區隔，乃由於每個人的行為取向與特質不同，故其所表現出來的消費行為也必定會因人而異所致；本研究旨在了解網咖使用者其社會因素與個人因素對於網咖消費行為所造成的影響，進而分析不同社經地位、網路生活型態與網咖消費行為之關係。 　　本研究採用問卷調查法，調查問卷對象係以台北地區三間網路咖啡屋為主，問卷調查時間分別從2003

年10月1日至2003年10月31日，進行為期一個月的抽樣調查，有效問卷701份。 在經由描述性統計分析、變異數分析、卡方分析以及皮爾森積差相關分析，所驗證樣本資料後所得之結果發現如下： 1、網咖休閒門檻低，社經地位高與低者都可進網咖消費。 2、男性與教育程度愈高者，網咖每次使用時間愈短。 3、男性與家庭收入者愈高者，網咖消費金額愈高。 4、傳統保守型者每週網咖使用次數最少，新新人類型者每週網咖使用次數最多。 5、創新生活型者每次網咖消

費金額最少，前衛勇敢型者每次網咖消費金額最多。