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主場經營模式，球隊認同與球迷再購意願之關係研究 –以某職棒球隊為例

為了解決中信兄弟官網的問題，作者陳信安 這樣論述：

本研究目的在探討主場經營、球隊認同、再購意願之關係。本研究調查訪問地點大高雄澄清湖棒球場，訪問時間為2016年4~5月。正式發放問卷320份，刪除無效問卷20份，有效問卷300份，回收率93.75%。研究結果如下 經由分析結果顯示:H1部分，職業棒球隊主場經營模式會影響球迷對該球隊的認同程度相關之假設，部分成立。H2部分，職業棒球隊主場經營模式會影響球迷對該球隊的再購意願相關之假設，部分成立。H3部分，球迷對球隊的認同程度會影響球迷進場看球的再購意願相關之假設，部分成立。H4部分，不同人口統計變項對球迷進場看球有顯著差異相關之假設，部分成立。 主場經營重要程度最高是球團宣傳，所以建議球團

多注重宣傳；球隊認同在球迷上經營很用心，所以建議球隊在球迷的經營上要更用心；本研究建議球團主場經營多了解球迷喜好，爭取球迷對球隊認同，以增加球迷進場看球意願。