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電商平台黏著度與網路使用習慣對消費者購買行為影響之研究

為了解決yahoo購物金買什麼的問題，作者孫侑琳 這樣論述：

從2020年的疫情爆發後，疫情影響著大至全球經濟小至每個人的生活型態，而隨著科技日新月異、網際網路的蓬勃發展及行動支付的崛起，人們的消費方式越來越便利，疫情的爆發則是加速人們使用這些科技及便利功能的催化劑，人們為減少感染風險逐漸減少外出的次數，相對減少實體門市店面的消費，於是促進更多在網路電商平台上進行購物。本研究藉由問卷發放探討不同世代年齡層及性別的消費者，發現不同年齡及性別的消費者個人網路使用習慣影響著他們對電商平台的黏著度；消費者對電商平台有較高的黏著度就會影響消費者購買決策，因此消費者會提高在電商平台購物的頻率及購物金額。

網路直播購物之收視經驗與收視因素初探

為了解決yahoo購物金買什麼的問題，作者劉怡亭 這樣論述：

　　由於科技與網際網路的發展，使得消費者從原本被動的接收電視廣告與實體銷售，轉變為可主動選擇、過濾、接收網路廣告與網路直播供應商。加上網際網路普及，網路直播購物有專人為產品作說明。因此，這種專為購物所設置的網路直播頻道與購物專家應運而生。為瞭解消費者對觀看網路直播購物之現場感、臨場感與即時感，本研究藉問卷調查法探討觀眾如何受網路直播內容吸引，並對於其內容產生信任，進而提高購買意願。本研究共發放250份問卷，有效樣本數為242份，研究結果發現：（1）各年齡層主要觀看直播之平臺為Facebook（52%）使用者以其為主要使用平臺；（2）浪Live平臺之娛樂性最佳（m=4.75）；Pikolive

平臺之可信度最佳（m=4.87）；Pikolive平臺之互動性最佳（m=5）；Pikolive平臺之便利性最佳（m=4.50）（3）影響網路購物金額之主要因素為教育程度（F=6.143）及每日上網時間（F=4.487）；（4）透過階層迴歸分析可知影響每月網路購物金額之因素為教育程度（β=.258）、工作經驗（β= .189）、每日上網時間（β=.233）及娛樂性（β= .198），並以工作經驗之影響程度最高（β= .283），而每日上網時間影響程度次之（β= .242），娛樂性影響影響程度第三（β= .198），因前兩項之影響因素非平臺業者所能控制，故建議業者提升娛樂性，將能提升觀看者之每月購

買金額。