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輔仁大學 大眾傳播學研究所碩士班 洪雅慧所指導 陳瑾玟的 靜態官方購物網站與動態商品直播之媒體特性、消費者行為與品牌滿意度差異研究-以網路服飾品牌「mouggan」為例 (2020),提出mouggan品質關鍵因素是什麼,來自於官方網站、商品直播、媒體特性、消費者行為、品牌滿意度。
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靜態官方購物網站與動態商品直播之媒體特性、消費者行為與品牌滿意度差異研究-以網路服飾品牌「mouggan」為例
為了解決mouggan品質 的問題,作者陳瑾玟 這樣論述:
當今網路購物的市場盛行,企業或品牌廣泛架設官方購物網站,以靜態圖片搭配文字的方式作為銷售管道;但是近年來直播平台的興起,以網購搭配直播功能的動態影像銷售,形成一種新商機。無論是在官方網站或商品直播,消費者重視其互動性、即時性、真實性、豐富性,業者也積極運用圖文或直播的銷售來吸引或提升消費者的購買意願等。然而,在過去文獻中針對消費者對於不同銷售形式(靜態官網圖文 vs. 動態直播影片)之差異研究甚少。因此,本研究以網路服飾品牌「mouggan」作為研究案例,將商品銷售形式分為「靜態官方網站之圖文呈現」與「動態商品直播之影片呈現」,並提出「資訊互動性」、「即時回饋性」、「商品透明
性」、「資訊豐富性」之四項媒體特性,目的在於比較消費者對靜態與動態銷售之媒體特性的看法與差異,並以 AISAS 模型作為消費者行為的基礎建構,解析消費者對於使用官方網站與商品直播的「興趣」、「搜尋」、「行動」、「分享」之行為差異,以及了解兩者的品牌滿意度。 本研究透過網路問卷調查法,進行資料的蒐集並統計分析,共回收 572 份有效問卷。研究結果顯示,消費者認為動態商品直播之資訊互動性、即時回饋性、商品透明性、資訊豐富性皆高於靜態官方網站;此外,研究也證實,觀看動態商品直播引起的興趣、搜尋、行動、分享行為高於瀏覽靜態官方網站;而消費者對於商品直播的品牌滿意度亦高於官方網站。
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#1.【如何不「快閃」】那些自創服飾品牌的網紅 - 蘋果日報
... 創立起自家的服飾品牌,像是知名YouTuber大饅大力的Mouggan、人氣IG網紅 ... 性與銷量,我想穩定的品質與獨樹一幟的風格或許才是長期經營的關鍵。 於 tw.appledaily.com -
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#3.[心得] Mouggan初邂逅-大饅大力新品牌開箱 - PTT Uncovered
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#4.Boss Lady - mouggan
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白色襯衫洋裝/條紋背心穿搭|mouggan兩件分享@Jujuxii&# ... 直到了上個月在某次的mouggan新品中 ... EVERLANE 簡約、平價、高品質美國慢時尚品牌. 於 jujuxii.com -
#6.ShopBack缺點:現金回饋審核慢、部分商家不好用 - Medium
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#7.[心得] Mouggan初邂逅-大饅大力新品牌開箱- 看板e-shopping
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#8.mouggan髦梗-超賣且未主動告知- 網店
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#13.[抱怨] mouggan髦梗-超賣且未主動告知- 看板e-shopping
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