i hotel中壢旗艦館的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列特價商品、必買資訊和推薦清單

商圈故事行銷對環境氛圍及消費者行為意圖影響之研究

為了解決i hotel中壢旗艦館的問題，作者鍾政融 這樣論述：

在台灣政府計畫與政策大力推動下，不管是入境旅遊或是國民旅遊都相當的蓬勃發展，遊客驚人的消費力也突顯了商圈對於台灣旅遊市場舉足輕重的角色。在知識爆炸時代的到來，商圈也面臨到不同的消費者習性與消費型態，帶給商圈莫大的衝擊，而諸多新式商圈的產生又要如何去吸引消費者的目光呢?「故事行銷」就帶領著新、舊商圈殺出一條血路給予大家煥然一新的「五感」享受。因此本研究將以商圈經營者的角度探討商圈故事行銷之環境氛圍的營造是否會影響消費者內心的情緒反應以及後續行為意圖。研究採用立意抽樣，以造訪三個故事行銷商圈，分別為「溪頭妖怪村」、「台中新社-薰衣草森林」、「微熱山丘」之遊客為對象進行抽樣。本研究總共回收412份

有效問卷，所得資料以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費事後比較、皮爾森積差相關及一般多元迴歸分析。研究結果顯示：(1)環境氛圍、消費者情緒與行為意圖三者間呈現高度正相關；(2)環境氛圍對行為意圖為正向影響，其中以商圈環境氛圍中「展示與布置」、「人員因素」在行為意圖中最具重要性；(3)消費者情緒正向影響行為意圖，以影響「忠誠度」、「轉換度」與「願意支付更多」三者最具重要性；(4)環境氛圍正向消費者情緒，以「外部環境」、「展示與布置」、「人員因素」最具重要性。(5)消費者情緒對於環境氛圍及行為意圖間，具有部份中介效果。研究結果顯示故事行銷商圈，能藉由環境氛圍與消費者情緒提升消費者對

於故事行銷商圈之後續行為意圖，且會因商圈擁有濃厚的故事氛圍進而提升消費者情緒。未來商圈管理組織，可以打造具有屬於自己故事特色之商圈，在未來新式商圈百家爭鳴的世代，創造出屬於自己的故事以落實「一商圈，一故事」達到商圈轉型與發展策略之參考。