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國立臺灣師範大學 國際時尚高階管理碩士在職專班 林孟彥所指導 陳姸蒨的 探討電子商務的行銷模式—以內容行銷為依據 （2018），提出friDay購物導購關鍵因素是什麼，來自於電子商務、內容行銷、行銷策略、網站行銷。
而第二篇論文國立臺灣藝術大學 廣播電視學系碩士班廣播電視組 單文婷所指導 陳亮妤的 以S-C-P理論分析臺灣影音平臺發展「邊看邊買」模式之研究 （2018），提出因為有 OTT、電子商務、邊看邊買、SCP理論的重點而找出了 friDay購物導購的解答。
探討電子商務的行銷模式—以內容行銷為依據
為了解決friDay購物導購 的問題，作者陳姸蒨 這樣論述：
數位時代的興起，內容行銷已成為數字行銷傳播領域的領先行銷技術，並且利用消費者的觀點去探討社群媒體創建和分享引人入勝的內容來增強他們的日常生活，從而建立關係。長期以來，內容行銷相關的文獻研究以及報導總圍繞在我們週遭。從這些文章中 發現內容行銷模式變化快速，每年總有許多新的內容行銷議題竄起，例如這兩年興起 的 Instagram、KOL 等，每每總造成一股潮流風氣。這些文獻大多是在探討內容行銷與品牌忠誠度或是購買力的影響，卻顯少有人去探討在眾多的內容行銷工具中，它在行銷領域的發展以及可行性，其實內容行銷在社群媒體溝通中潛藏許多與行銷息息相關的數據，卻總被忽視了。本研究主要透過內容行銷相關文獻來探
討內容行銷與電子商務的關聯性，以及內容行銷與生俱來的影響力和目標受眾互動。
以S-C-P理論分析臺灣影音平臺發展「邊看邊買」模式之研究
為了解決friDay購物導購 的問題，作者陳亮妤 這樣論述：
科技日新月異，隨著行動載具以及網際網路的普及，觀眾的收視習慣從傳統電視轉變為線上影音平臺，同時使用線上購物的消費者比例也大幅提升。影音平臺與線上購物的快速發展，業者們為在競爭激烈的市場佔有一席之地，延伸出內容結合電商的創新商業模式。不同於傳統的電子商務以文字或圖片介紹產品，「邊看邊買」將內容與產品結合，收看影視內容時，藉由劇情、演員詮釋以及節目情境氛圍，促使觀眾產生購買欲望，並把握衝動消費的黃金76秒，讓消費者看的到也買的到。本研究目的是從產業經濟學的角度，套用結構-行為-績效理論（S-C-P）分析「邊看邊買」模式對OTT影音平臺帶來的市場績效。首先梳理電子商務與OTT影音平臺的發展現況，再
以S-C-P理論為基礎，延伸出研究問題，並透過研究方法的參與觀察以及深度訪談法，了解臺灣影視產業結構下，是否也適用此種內容結合電商的模式。研究結果如下：影音平臺業者對「邊看邊買」的商業模式抱持高度興趣，然前期置入的流程過於複雜、內容無法妥善結合產品置入、電商流程冗長、尚未有穩定的獲利來源以及「視覺干擾」影響收視意願等五個問題，是目前臺灣「邊看邊買」發展遲緩的主要因素。若能克服上述問題，且政府與業者聯手，降低商業模式管制，打造優質的影音電商產製流程，能為消費者、廣告商以及平臺帶來三贏的局面。