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知覺風險、產品類型與促銷類型對購買意願及品牌態度影響之研究－以網路購物為例

為了解決easystore缺點的問題，作者劉羽淳 這樣論述：

近年來因科技的發達，造就了網路的無遠弗屆，各國間的產品也互通有無；甚至最近受到肺炎疫情的影響，讓網路購物達到了巔峰，解決不必出門也能購買到所需產品的問題。 但當大家都在網路購買產品時，多少會對產品存在著困惑，過去有不少研究是知覺風險及產品類型的市場探討，而本研究即在探討著在網路購買產品時，會因為知覺風險、產品類型及促銷類型對購買意願及品牌態度之影響，另外以促銷類型為干擾效果。 本研究透過實證的方式，採用網路發放問卷的方法來調查消費者是否會因為知覺風險、產品類型與促銷類型的不同對購買意願及品牌態度影響之研究-以網路購物為例，共回收了250份的有效問卷，並以SPSS 22統計

軟體進行資料分析。本研究結果發現：1.知覺風險對於消費者的購買意願及品牌態度沒有影響。2.產品類型對於消費者的購買意願及品牌態度有正向顯著影響。3.促銷類型對於消費者在購買意願及品牌態度有正向顯著影響，且在購買產品時會受促銷類型干擾。4.知覺風險、產品類型及促銷類型整體來說對於消費者的購買意願及品牌態度沒有影響。