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量販店網路購物平台之服務品質、商店印象、顧客價值對消費者購買意願之關係研究-以新竹大潤發為例

為了解決costco線上購物優惠的問題,作者梁璦玲 這樣論述:

近年來由於網際網路的普及,消費者消費習慣逐漸要求便利與效率,因此造就了網路購物的興起。國內零售產業之一的大型量販店也紛紛投入網路購物的市場。  本研究之目的在於探討量販店網路購物平台之服務品質、商店印象與顧客價值對消費者購買意願之關係研究,採用量化的問卷調查與深度訪談法兩種方式收集資料。問卷以新竹市大潤發湳雅店網購平台之消費者為調查對象,試圖瞭解消費者對量販店網路平台的觀感,共回收有效問卷200份,而深度訪談則以大潤發湳雅店的高階管理者為訪談對象,用以瞭解網購平台目前經營狀況與方向。  本研究結果顯示,服務品質、商店印象與顧客價值三個變項與消費者購買意願皆呈現正向關係,當中又以服務品質與購買

意願最為相關;而在服務品質中以系統可用性及履行性兩個子構面與消費者購買意願最為相關。業者提升服務品質刻不容緩,應加強系統的容易使用性及可靠性,在網頁方面應加強專業化的設計以及積極規劃提供宅配服務,以增加企業之競爭力。