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大學生對茶類飲料消費動機與消費決策型態之研究

為了解決600cc寶特瓶的問題，作者楊人義 這樣論述：

台灣茶類飲料銷售量在各類包裝飲料中，不但為市場大宗，近來在健康意識帶動，與業者不斷翻新產品口味下，茶類飲料儼然已成為各年齡層所喜愛的飲料之一。不論是在公共場合或學校裡，青少年人手一瓶飲料早已是相當普遍的現象。因此，本研究針對台灣地區大學生對茶飲料的消費行為，透過問卷調查方式共計取得438 位樣本，並以迴歸分析探討其消費動機及消費決策型態之關聯性。研究結果顯示：多數大學生最常購買的茶類飲料種類以「綠茶」居多，最常購買地點為「便利商店」，並在「口渴時」、「用餐後」及「外出遊玩時」三種情況下最常飲用，且常購買「600CC 寶特瓶裝的茶飲料價格約在20~30 元」。其主要的消費動機為「內在驅力」、「

外在拉力」與「產品功能」。大學生購買茶類飲料的消費動機與決策型態間具正向關聯性。大學生之性別、就讀學校區域以及可支配所得的不同，其消費動機對消費決策型態會有顯著的關聯性與影響力。根據研究結果與發現，本研究最後以行銷4P 為構面，擬定出相關且具體的行銷策略之建議，作為茶類飲料業者進行市場行銷之參考。