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食品廠商品牌形象對購買意願影響之研究-以義美食品公司為例

為了解決遠傳購物折扣碼的問題,作者傅姿穎 這樣論述:

在國內多數食品廠商受到食安風暴波及之際,只有義美能夠全身而退,其可稱得上是台灣近年來最熱門的食品品牌,但國內與義美有關的文獻卻相當有限。因此本研究以義美為研究標的,探討食品廠商品牌形象對消費者購買意願之影響。本研究採問卷調查法,以一般消費者為研究對象,回收有效問卷共425份,使用結構方程模式(SEM)作為分析工具。研究結果發現:品牌形象對購買意願有正向的影響。基於上述研究結果,建議業者應致力於提升企業的品牌形象,此將有助於獲得消費者的青睞,提高購買意願,進而促使實際消費行為之發生。