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新興市場中之合作與競爭—以U.S. v. Apple案為中心

為了解決誠品電子書ipad的問題，作者陳芊儒 這樣論述：

在數位時代的潮流下，紙本書即使已流傳數百年，但由於攜帶不便，是以難逃轉型，電子書之概念逐漸成形，古騰堡計劃作為書籍電子化之先驅，吸引了包括Amazon在內之廠商投入電子書與電子閱讀器之製作與銷售。但Amazon以低價銷售電子書之方式卻受到詬病，出版商更是大力譴責，並與新參進者Apple合作。然而出版商與Apple之間的合作除了使電子書零售價格上升，亦消弭了零售階層的價格競爭，是以無論是紐約南區聯邦地區法院，或是第二巡迴上訴法院，皆認為Apple與出版商之間的行為構成水平聯合訂價，應以當然違法原則處理，並判決Apple違法。但不同於法院之判決結果，本文認為Apple與出版商簽訂的代理協議雖抬高

了零售價格，但實際上卻能促進市場競爭，因此有以合理原則判案之可能性。但在討論Apple之行為是否構成共謀前，應先探詢Amazon對電子書之銷售策略是否有掠奪性訂價之嫌疑，接著才會深入探討為何本文認為Apple之行為能促進競爭，而例外合法。 對於一個新興市場而言，主管機關不應在產業萌芽初期即過分打壓參與者，以免影響市場之發展，尤其是與資訊流通密切相關的出版產業。隨著傳統出版商之重要性衰弱，Amazon除了逐漸取代傳統出版商外，還幾乎獨占了電子書零售市場，如此將導致消費者選擇產品之範圍縮減。因此，主管機關應鼓勵新參與者之進入，活躍整個產業的競爭，即使該新參與者是以可能限制市場競爭之手段進入市

場，主管機關仍應先放寬審查之標準，留待該參與者之市場力量已足以使其交易相對人對其產生依賴時，其仍持續採用該限制競爭之手段，主管機關再對其加以制裁即可。 此外，本篇論文亦會假設，假若Apple案發生在我國，我國公平交易法會如何處理，是會如同美國法院般以當然違法原則論處，或是有較大之可能性適用合理原則。再者，本篇論文會稍加論述我國出版產業之現況，還有電子書在我國發展之現況，期望在出版產業之市值逐年下降之現在，能有再度起飛的未來。