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臺東都蘭阿米斯音樂節遊客體驗價值、滿意度與重遊意願之相關研究

為了解決花蓮跨年節目表的問題，作者張雅焄 這樣論述：

原住民議題已經是當前國人重視的區塊之一，來自臺東都蘭的阿美族歌手舒米恩‧魯碧(Suming‧Rupi)藉由舉辦音樂活動，向來參與的遊客及居民宣導原住民相關議題。本研究旨在透過遊客體驗價值、滿意度及重遊意願來探討臺東都蘭阿米斯音樂節。此研究經由阿米斯音樂節的官方網站進行正式網路問卷施測，採立意抽樣方式進行，共回收 382 份問卷，剔除無效問卷 34 份，實得有效問卷 348 份，有效回收率為 91%。施測對象為曾參與臺東都蘭阿米斯音樂節之遊客，問卷分成人口背景變項、體驗價值量表、滿意度量表與重遊意願量表，共四個部分，經由文獻的蒐集製作而成，並採用 Liker5 點尺度量表進行測量。資料處理部份

以描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、Scheffe 法事後比較、Pearson 積差相關與多元迴歸進行統計分析。研究結果發現：(一)參與阿米斯音樂節之女性遊客多於男性遊客，並以 21-30 歲遊客居多。 (二)不同性別會影響遊客對體驗價值中「情感價值」之構面與滿意度中「活動整體滿意度」之構面。(三)遊客體驗價值與滿意度、體驗價值與重遊意願、滿意度與重遊意願皆呈現正相關。(四)體驗價值之「情感價值」對重遊意願具有顯著預測力；滿意度之「場地設施滿意度」與「活動整體滿意度」亦對重遊意願具有顯著預測力。根據研究結果分析，本研究除了對臺東都蘭阿米斯音樂節承辦單位提供具體建議之外，也對後續

研究者提供後續研究相關建議。關鍵詞：阿米斯音樂節、舒米恩‧魯碧、體驗價值、滿意度、重遊意願