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為了解決義享天地 好 市 多的問題，作者Aska 這樣論述：

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消費者對國際連鎖品牌飯店願付價格之研究

為了解決義享天地 好 市 多的問題，作者簡麗英 這樣論述：

本研究主要探討消費者對國際連鎖品牌飯店之消費意願與願付價格的關係。本研究以至台東旅遊之遊客為主要研究對象，採用便利抽樣法，問卷地點為台東火車站、鐵花村、富岡漁港，於2018年8月14、18、19、20日共4日進行問卷發放，取得有效樣本451份。資料分析方法包含敘述性統計、項目分析、信度分析、因素分析、集群分析、卡方分析、單因子變異數分析和簡單迴歸分析。依據消費者市場區隔分成不同三個消費者集群，分別命名為「形象良好」、「品牌忠誠」、「優質服務」。探討不同消費者集群之間的社經背景、品牌信任因素、品牌形象因素、品牌價值因素和對國際連鎖品牌飯店之消費意願與願付價格之間的關係進行因素分析。研究結果顯示

以「形象良好」其願付價格為三個集群中最高，以31-40歲為主，對品牌信任、形象及價值沒有太大興趣，但願意對國際連鎖品牌飯店付出相較於同等級非國際連鎖品牌飯店高11.35%之金額消費。「優質服務」對於品牌信任、形象及價值較為積極正面，願意對國際連鎖品牌飯店付出相較於同等級非國際連鎖品牌飯店高11.31%之金額消費。「品牌忠誠」對於品牌信任、形象及價值較有正面態度，對於飯店品牌有較高之忠誠度，且會因品牌忠誠度導向對於品牌形象及價值而有所變動，對於前往國際連鎖品牌飯店之願付價格為最低，僅願意以高於10.21%之金額消費。假設台東地區有以下國際連鎖品牌飯店，消費者願意比同等級非國際連鎖品牌飯店高多少百

分比進行消費，依序為喜達屋(Starwood)10.03%、萬豪(Marriott) 10%、洲際(IHG)9.88%、香格里拉(Shangri-La)9.76%、凱悅(Hyatt)10.44%。