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飢餓行銷效果分析: 以Apple及小米公司為例

為了解決紅米note 10 s的問題，作者黃嫀雯 這樣論述：

自從消費市場有品牌形象概念之後，行銷的運用就是廠商讓消費者對產品關注進而決定購買行爲的關鍵。基於產品的品牌效應，飢餓行銷應運而生。隨著消費市場的快速發展，這種新興的行銷方式逐漸在市場中嶄露頭角，也收到理論界的注意，但理論和實證兩方面的研究進展較慢，現有的文獻主要都集中在淺顯的定義闡述，較少深入研究實證分析。本文主要研究的目的是以Apple和小米為比較對象來探索飢餓行銷對消費者購買意願的影響，並對網路口碑傳播、限制性行銷、消費者等待期望、平價行銷策略、知覺價值與消費者購買意願等構面進行分析探討。研究採用SPSS軟體進行敍述性分析與AMOS軟體進行結構分析，以研究資料中之變數找出其相關性與係數。

根據本研究結果分析，所得結論如下：（1）網路口碑傳播透過消費者等待期望間接影響消費者購買意願；（2）限制性銷售對消費者等待期望有正面的影響；（3）限制性銷售對網路口碑傳播有正面的影響；（4）消費者等待期望對消費者購買意願有正面的影響；（5）平價行銷策略對知覺價值有正面的影響；（6）平價行銷策略對消費者購買意願有正面與直接的影響；（7）消費者知覺價值對消費者購買意願有正面的影響。