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Live House消費者商店印象與情緒體驗之研究—以高雄市駁二月光劇場為例

為了解決生活工場沙發評價的問題，作者王柏人 這樣論述：

Live house為一提供現場音樂演出的新興場所，同時也是文創「音樂與表演藝術」產業中的一環。然而，因Live house為一新興產業，Live house給消費者哪些商店印象，又Live house商店印象與消費者情緒體驗之間的關係為何，成為Live house經營上一個值得探討的課題。本研究以駁二月光劇場為研究地點，旨在了解Live house商店印象、情緒體驗與趨避反應之關係，用以提供相關業者行銷經營方面的參考。本研究以駁二月光劇場觀賞表演活動後之消費者為對象，以立意抽樣方式發放問卷，共計發放320份問卷，有效樣本數共300個，以SPSS 12版為資料分析工具，統計分析方法包括項目分

析、信度分析、因素分析、敘述性統計、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析、皮爾森相關分析、迴歸分析與階層迴歸分析。研究結果發現：Live house商店印象因素可分成「表演活動感受」、「場所軟硬體感受」、「資訊推廣」、「場所可及性」與「場所重要性」等5個構面；受訪消費者社經背景與消費特性不同，在商店印象及情緒體驗有顯著差異；經由階層迴歸分析得知，情緒體驗在商店印象的「表演活動感受」、「資訊推廣」、「場所重要性」與消費者趨避反應間具有部分中介效果。