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目的地吸引力、服務品質對再訪意願之影響研究：以台中國家歌劇院為例

為了解決清境翠湖步道2020的問題，作者李惠雅 這樣論述：

台中國家歌劇院是國家級表演場館，以藝文休閒活動推廣文化素養與娛樂，除了擁有豐富的藝文活動表演外，其世界著名建築物也是一個吸引點。本研究主要在探討台中國家歌劇院目的地吸引力、服務品質、再訪意願之相關與影響。本研究對象是以來台中國家歌劇院之訪客為對象，問卷以Google電子表單採滾雪球式與便利抽樣，共計收到 330 份有效問卷。資料處理以描述性統計、信度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、Scheffe’事後檢定、Pearson積差相關及多元迴歸進行統計分析，研究結果發現：一、到台中國家歌劇院的女性多於男性，年齡41至50歲佔最多。二、人口背景之性別、年齡、婚姻、職業、教育程度、居住地區、平

均月收入、與資訊來源、同伴人數、到訪次數、消費金額等訪客參與行為沒有顯著差異。三、停留時間、到訪主要活動等兩項訪客參與行為有顯著差異。四、目的地吸引力、服務品質與再訪意願有顯著正相關，以及對再訪意願有顯著與影響。五、主要到訪活動藝文表演活動參與者、展覽與導覽解說參與者、餐飲休憩參與者目的地吸引力、服務品質與再訪意願有顯著正相關，並且對再訪意願有顯著影響。六、根據研究結果分析，提供主管單位與後續研究者建議。

應用遊憩專業化程度區隔滑雪者之研究

為了解決清境翠湖步道2020的問題，作者劉中民 這樣論述：

近年隨著運動風氣盛行，連帶使得有目的之運動旅遊也蔚為時尚，尤其受到年輕人喜愛及追逐，日本因文化及地緣、氣候等因素，成為國人最愛造訪國家。滑雪運動在冬季因赴日人數成長快速，許多旅行社爭相提供滑雪行程。國外許多學者將遊憩專門化理論應用在各種活動上，而國內學者將遊憩專門化理論普遍用在登山、自行車及露營等休閒活動研究上，卻缺乏對滑雪運動之相關研究。有鑑於此，本研究將編製「遊憩專門化量表」以便於將滑雪旅遊者做專門化區隔分類，並進一步對不同專門化類型滑雪參與者在個人滑雪裝備購買金額及資訊來源管道予以輔助描述各區隔群組之特徵，且以單因子變異數分析與LSD事後檢定，發覺相異群組對於活動屬性偏好及滑雪環境屬性

之重視程度差異性。希冀此分析資訊能夠襄助活動經營機構訂定推廣決策、行銷活動及營運策略之參考依據。本研究採立意抽樣方式進行實地調查，針對赴日本參加旅遊之雙板SKI參與者為對象，共計發出460份問卷，回收有效樣本422份，有效回收率91.7%，資料經由階層式集群分析法判別，確定集群數再用單因子變異數分析之反覆測試，發現可將樣本依專門化構面特徵劃分為「初級層次群組」、「低經驗高涉入層次群組」、「中級層次群組」、「高經驗層次群組」與「高級層次群組」五個區隔族群。研究驗證結果彙整如下：1.在個人滑雪裝備購買金額檢定方面，不同專門化層次之群組類型在個人滑雪裝備購買金額模式上，具有顯著差異性。2.各群組類型

在滑雪活動技巧變數上，分析結果在不同專門化層次群組類型之滑雪活動技巧上，具有顯著之差異性。3.依據研究實證結果，專門化程度愈高之滑雪者，愈會與滑雪同儕好友參與滑雪活動。4.就各群組在滑雪環境屬性重視程度之差異性，23項屬性有15項具統計顯著性。不同專門化特徵之次及滑雪群組，會對不同滑雪環境屬性尋求異質性之需求。