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輿情操縱：用數據操控心智的鼻祖「析模公司」運作大揭密

為了解決歐萊德洗髮精新聞的問題，作者JillLepore 這樣論述：

《金融時報》和麥肯錫年度最佳商業圖書入圍 《時代雜誌》2020年秋季最期待著作 《歐普拉雜誌》2020年秋季最佳圖書 美國國家圖書獎「非虛構類」入圍     這家企業自詡是約翰・甘迺迪贏得總統大選的幕後操盤手！     早在冷戰時期，它便開啟先河研發電腦程式模擬人類思考，     用來預測乃至操控人們的行為與思考，深遠影響延續至今。     從劍橋分析公司到俄羅斯網軍工廠「網路研究機構」，     從Facebook、Amazon到Google，都是它的徒子徒孫！     想了解當今「數位操控戰」，你不能不知道它的歷史！ 　　析模公司成立於冷戰期間，遠在Facebook、Goo

gle和劍橋分析公司誕生之前，它便從事資料探勘、鎖定選民、左右政情，乃至操縱大眾。本書作者吉兒‧萊波爾偶然間在麻省理工學院的檔案庫中發現此公司文件，於是著手挖掘這段遭人遺忘的歷史——而它，也是當今矽谷的操控術和傲慢背後，沉眠已久的神祕源頭。   　　1959年，美國一群頂尖的社會科學家創立了析模公司，發明了一套用於預測和操縱種種人類行為的電腦程式，稱為「仿人機」。他們相信，「仿人機」不只能推銷日常用品，還有其他大用：它可以打贏選戰，可以壓制政治反抗運動，可以擊敗共產主義；可以摸透人心，贏得越戰；可以預測種族暴動，甚至瘟疫──可以說，他們的初衷是善意的。隨著業務逐步拓展，析模公司的客戶除了《紐約

時報》等數十家民間大型廠商，就連要競選美國總統的約翰‧甘迺迪和美國國防部等，都赫然在列，其經營據點也因而遍及紐約、華盛頓、劍橋，甚至遠到越南的西貢。   　　從多屆美國總統大選、越戰，到詹森政府不幸誤判種族暴動等，析模無役不與。然而，由於當時的數據收集能力與資訊科技遠不及今日，加以後來析模發生各種不當管理情事，包括向媒體洩漏情資、未能繳交業務報告，乃至因引起民眾疑慮而面臨抗議，甚至遭指控犯下戰爭罪，最終該公司於1970年宣告破產，相關史料且因機緣湊巧幾乎銷聲匿跡……   　　析模公司的科學家相信，「仿人機」乃是「社會科學界的原子彈」，但他們沒預料到，這項發明會像深埋已久的未爆彈，於數十年後的今

日引爆——時至21世紀初，企業收集數據、建立行為模型、操弄訊息傳布——甚至左右各國政情。省思這些現象時，析模公司的歷史與當年的爭議，將是重要的借鏡。   各界好評   　　►萊波爾是出色多產的歷史學家，眼光獨到，總能發掘不為人知的故事。本書精彩絕倫，時而滑稽好笑，時而令人感到惡寒，作者本身形容它為「1960年代的黑歷史」……當代的我們宛如身處一座圓形監獄：因為世界往往充滿監控，哪怕監控者不是國家，也有超大型企業的身影，它們透過預測和操縱人類行為賺進大筆鈔票，其中滲透最深的目標，莫過美國人的投票行為……作者從中挖掘有可信度、不為人知的故事來源。——《紐約書評》詹姆士‧格里克（James Glei

ck）   　　►當代臉書等企業操控心理和輿情，這方面早就有鼻祖析模公司進行同樣操作。作者以極具說服力的手法寫出其中故事，引領讀者探索近代史鮮為人知的一隅。——《科克斯評論》   　　►內容豐富，敘事技巧出眾，眼光銳利。如同作者萊波爾所言，1960年代甘迺迪總統大選過後，對於政治人物可能利用廣告、心理戰甚至新科技來操作選情，當時的民眾可能感到震驚。然而一甲子過去了，現代美國政治生活已經接受這樣的生態，正由於在當代看來稀鬆平常，現在反而需要一位歷史學家來鉤沉，挖掘那個操弄選情的觀念開始萌芽的年代。——《新共和雜誌》，J‧C‧潘（J.C. Pan）   　　►作者揭露了這間遭世人遺忘的企業如何創造

出未來的數據武器。本書讀來既讓人欲罷不能，又毛骨悚然。——歷史學家亞曼達‧福爾曼（Amanda Foreman）   　　►作者不留情面，犀利批評想要以演算法了解人類行為的愚蠢念頭，以及試著破壞民主的侵蝕性後果，成就出這部深具洞察力的作品，帶領讀者認識具有歷史意義的異議事件。——《書目雜誌》星級評鑑，布倫丹‧迪斯克爾（Brendan Driscoll）   　　►這本書來得正是時候。作者以迷人的文筆和讀者對話，寫出橫跨多洲地理與時間維度的敘事格局。她取得大量的家族相關資料，訪談親近人士，拜此之賜，筆下人物性格、家庭、外遇、爭鬥、家常便飯的八卦閒聊，都躍然紙上。——美國國家公共廣播電台，夏儂‧龐

德（Shannon Bond）   　　►敘述預測分析和行為數據科學源起於冷戰年代的故事，文字優美，邏輯嚴謹。——《金融時報》

歐萊德洗髮精新聞進入發燒排行的影片

環保禮品採購影響因素之研究

為了解決歐萊德洗髮精新聞的問題，作者王月霞 這樣論述：

全球暖化與氣候變遷已成為國際間關注的重要議題，國際間也有許多國家訂定環保產品認證標準，讓企業製造的環保禮品可以取得認證，以善盡企業社會責任。而企業採購環保禮品時除了環保標章與碳足跡認證外，愈來愈多企業也將運送過程的碳足跡排放、儲存與使用過程的能源與資源投入及廢棄後的處理等因素納入考量。本研究將受訪者性別、婚姻狀況、年齡、教育程度、職業背景、年收入作為人口統計特徵，探討企業其「環保禮品採購因素之差異性與採購因素對採購意願之影響性」。研究分析得知「不同的人口統計特徵對環保禮品採購因素具有顯著差異性；環保禮品採購因素對環保禮品採購意願具有顯著之影響性」。研究發現：企業願意採購取得環保標章或碳足跡的

環保禮品；企業願意用較高金額採購環保禮品；雖然減碳意識愈來愈受重視，但企業所採購的環保禮品，部分是從境外製造後運送到台灣，顯見企業少考量運送的碳足跡排放；企業亦較少考量環保禮品的使用過程耗能與廢棄後處理成本。研究的結果希望提供企業未來採購環保禮品時，可以多加關心跨境運輸的碳排放；以及禮品使用過程與廢棄後處理的代價，以真正做到企業社會責任。

他們用女性主義幹了什麼!：在流行文化中被架空的社會運動

為了解決歐萊德洗髮精新聞的問題，作者AndiZeisler 這樣論述：

社會運動為何卻成為市場潮語？！ 流行時尚、媒體市場究竟用女性主義做了什麼好事！ 一段流行文化如何收編女性主義的精采歷史， 敦促我們必須看穿進步表象背後的現實， 內容辛辣、詼諧卻是振聾發聵。 　　我們正放任一種虛榮、自我感覺良好的「市場女性主義」—— 　　它搶走對沉痾已久之不平等的關注， 　　性別平等之戰已經澈底從社會運動變成了一種消費品牌。 　　女性主義一詞曾是讓人聽到就不禁想逃避的話題，性別論戰不絕，但如今卻被塑造成眾多名人和時尚設計師爭相攬上身的閃亮標籤，就連事業版圖廣泛無比的超級巨星碧昂絲也不例外。到底發生了什麼事？社會運動卻成為市場潮語！女性主義被商業化、流行文化侵蝕了社會運動

的內涵。安蒂．柴斯勒在本書中用冷面笑匠的幽默才智向走歪的「市場女性主義」下戰帖，讓讀者理解當代女性主義的變革，在這個奇怪又嶄新的流行文化裡又發展成何種面貌。讓大家看清流行文化如何炫目挪用了女性主義，並讓它空洞而迷失真正的本質。 　　柴斯勒的論點強而有力又調和了辛辣的幽默……「女性主義是一種義務、使命，而不是迷因。」 　　本書前半部將回顧過去到現在的女性主義是如何影響呈現以及傳播女性主義的媒體和流行文化，後半部則會正面迎擊未竟的議題。這兩個部分都會以「市場女性主義」的標準檢視這場同為社會、政治且依然基進的運動之演變過程，探討它如何滲透流行文化和媒體，將兩者作為當代的轉譯載體。 　　柴斯勒試

著闡述女性主義發展至今的路線，藉由展示社會過去可能是如何使它演變至此，號召我們一同加入讓它變得更好的奮鬥行列。若說市場女性主義是一種向掌權者承諾女性主義不會對現狀構成真正威脅的方式，那麼本書所倡導的反市場女性主義就是不畏恫嚇權貴。它以集體困境出發，唯有它能促成變革。——莎拉．賈孚，《新共和》週刊 　　柴斯勒用冷面笑匠的幽默才智探討古今廣告、電影、電視劇和時尚對女人的描繪……本書對當前女性主義的審視發人深省宛如暮鼓晨鐘，強調社會必須持續為性別平等而奮鬥。對女性研究、流行文化和媒體有興趣的讀者必讀！——《圖書館學刊》〈二○一六年編輯春季書選〉。 誠摯推薦 　　王曉丹│國立政治大學法學院副院長

暨法律科際整合研究所所長 　　李明璁│社會學家、作家 　　李屏瑤│作家 　　李信瑩│國立清華大學人社院學士班性別學程講師 　　周碧娥│國立清華大學社會學研究所 榮譽退休教授 　　烏烏醫師│禾馨婦產科醫師 　　陳宜倩│世新大學性別研究所教授 臺灣女力推薦 　　在這個搶占話語權的時代，許多人用符號、用圖像、用影片去博得注意，致力於由黑轉白、由白轉紅，快速製造品質與意義。曾幾何時，女性主義已經從人人喊打，或者相濡以沫，成為了流行界與文化界搶占的商品。我們深信，女性主義標誌著全球姊妹的血汗足跡，不能被抹煞、扭曲或架空。這本書帶領我們思考，如何拆解傳媒裡的話術，智慧應對，又如何呈現性別平等議題，從嚴

肅論證轉身。——王曉丹│國立政治大學法學院副院長暨法律科際整合研究所所長、特聘教授 　　對我來說女性主義不是請客吃飯、更不是華麗宣言，而是日常生活中的平等實踐，追尋真實自我的方向。作者犀利解構大眾流行文化挪用女性主義的現象。精闢、警世、值得一讀。———烏烏醫師│禾馨婦產科醫師 　　就女性主義的發展來看，這本書有其時代意義，尤其是對「資深世代」的女性主義者或婦女運動者。 　　「女性主義商業化」，即作者所說的「市場女性主義」，指涉的是女性主義被大眾媒體或流行文化恣意挪用或收編的現象，並非當前的新現象，而是早在1980年代即已出現。其中最為人知的例子之一，就是香菸廣告「Virginia Slim

s」的煙草公司為了挽救與擴大日漸萎縮的香菸市場，而鼓勵女性加入吸菸行列而引用的一個廣告：「You have come a long way, baby.」 　　對「女性主義」被商業化的現象，當時不同陣營的女性主義者分持不同看法，最終仍是莫衷一是，各有堅持。然而，這個議題並沒有消失。隨著文化市場化與文化全球化的加劇，同時「性」與「情慾」的多元化也逐漸成為年輕流行文化的元素，「性」與「情慾」論述的市場化於是成為新世代的女性與女性主義者要面對的議題。 　　作者透過檢視自1990年代以來，美國不同大眾媒體與流行文化的名人，如何挪／引用「女性」、「平等」及「種族」的論述，探討「市場女性主義」現象對「女性

主義」作為以追求性別平等、主體與自由等目標的社會運動的意義，及其如何形塑「女性主義」未來發展的樣態。這是一個值得關心女性主義或社會平等議題的讀者閱讀與深思的書。———周碧娥│國立清華大學社會學研究所 榮譽退休教授 各界推薦 　　在女人仍得奮力拚搏才能取得平等的世界，檢視社會向女人販賣的女性主義將讓你感到入迷又憤怒，更可能重新定義這場運動對你的意義。——茉莉．勒貝爾，《半身像》雜誌 　　文筆犀利如鋒。——《衛報》 　　精明的評析……柴斯勒帶來一系列微妙又細緻的小品文……還有會在《婊子》雜誌文章裡看到的機智諧謔。本書風趣詼諧又淵博，機敏地無法妄下簡單結論。——羅莉．佩妮，《紐約時報書評》

　　柴斯勒是敏銳堅毅的作者，用鑽石切割刀般銳利的文字剖析主題。本書趣味十足、精練又大膽。——珍妮佛．席妮爾，《紐約時報》 　　文字尖銳又機智，本書充滿精明的……分析。——《紐約客》雜誌 　　以銳利眼光重新檢視女性主義的運用和濫用……題材廣泛、娛樂性十足」——凱特．塔朵，《波士頓環球報》 　　優美但毫不留情……透過這本刺激的著作，柴斯勒證明了女性主義可以既複雜艱深又有趣。——《華盛頓郵報》 　　作者研究透澈又記載地十分詳細，文筆令人驚豔且條理分明，本書嫻熟脈絡、令人增廣見聞亦發人深省。非常重要的著作，強力推薦。——《中西部書評》 　　在這本強而有力的著作中，柴斯勒仔細探索當企業削弱並

延攬女性主義時會發生什麼事。小提示：它再也不具顛覆性了。——艾維特．狄昂，千禧世代女性主義網站Revelist 　　柴斯勒以對話般的行文和敏銳才智吸引讀者，提出大量明確例證闡述實體如何以無數方法收編女性主義，從莉莉絲音樂節、家樂氏燕麥、共和黨到肉毒桿菌不一而足。——《密西根季評》 　　本書探索女性主義是如何從一種激進的邊緣運動演化為姿態柔軟、性感的生活風格。然而，本書脈絡認為，光是自稱女性主義者無法產出任何結果。對作者來說，女性主義運動之未來靠的不是「誰為自己貼上女性主義者的標籤」，而是「他們用女性主義做了什麼事」。聚焦在這一點才是明智之舉。——安娜．萊希卡維奇，英國《新政治家》雜誌 　

　積極堅定、機智，精準地切中時弊。——《科克斯書評》 　　柴斯勒對她所謂「市場女性主義」之分析精確無比又引人共鳴，突顯出收編勢力之險惡，並且號召女性主義者將資源投注於正規的政治行動，奪回女性主義者之身分認同，而非可商品化的標籤。——《出版人週刊》 　　一份令人信服、經過透澈研究的論據，足以抵抗市場友善女性主義的洶湧暗潮。——全球評論網

以生命週期評估探討界面活性劑之綠色設計- 以洗髮精為例

為了解決歐萊德洗髮精新聞的問題，作者黃珮晴 這樣論述：

清潔劑產品生命週期各階段之環境問題探討，本研究將以洗髮精清潔劑為個案，以綠色設計與生命週期評估探討其環境問題與改善機會。研究內容主分為三大部分：第一部分，天然界面活性劑與石化界面活性劑兩者生命週期評估比較。第二部分，個案產品原料之碳足跡及生命週期評估。第三部分，以綠色設計改良洗髮精。研究結果分別：(1)椰子油界面活性劑 椰子油界面活性劑 、棕櫚油 棕櫚油 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為

界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基

苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 界面活性劑及石化原料烷基苯磺酸鹽之碳足跡分別為 2.565 kg CO2eq.、5.002 kg CO2 eq.及 2.936 kg CO2 e

q.，其中以 棕櫚油界面活性劑最 棕櫚油界面活性劑最 棕櫚油界面活性劑最 高，椰子油界面活性劑最低。 高，椰子油界面活性劑最低。 高，椰子油界面活性劑最低。 高，椰子油界面活性劑最低。 高，椰子油界面活性劑最低。 (2) 生命週期評估Eco-indicator 95評價之溫室效應，以棕櫚油界面活性劑之特徵化值為4.890 kg CO2 eq.最高，其次為烷基苯磺酸鹽界面活性劑2.745 kg CO2 eq.，椰子油界面活性劑2.383 kg CO2 eq.最小；單一得點以棕櫚油界面活性劑最大，其次石化界面活性劑烷基苯磺酸鹽，最小值為椰子油界面活性劑。(3) 生命週期評估Eco-indicato

r 99評價之致癌物結果，以棕櫚油界面活性劑之特徵化值為2.19E-07DALY最高，其次為烷基苯磺酸鹽界面活性劑2.14E-07DALY，最小值為椰子油界面活性劑1.59E-07DALY；單一得點以棕櫚油界面活性劑最大，其次石化界面活性劑烷基苯磺酸鹽，最小值為椰子油界面活性劑。(4) 綠色設計朝向低碳之環保洗髮精，兼顧成本效益，個案模擬可選擇棕櫚油與椰子油相等比例，將具有成本效益與減碳效益之機會。