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戰利品購物與再購意願: 探討顧客滿意度與口碑傳播之中介

為了解決林口三井outlet折扣季的問題,作者李捷 這樣論述:

戰利品購物者在購買折扣商品時會表現出類似運動員的行為,從日常不斷地練習(例如:蒐集資訊)到最後贏得比賽(亦即:購買折扣商品)的過程,將購物行為視為一種成就。暢貨中心提供戰利品購物者發展其努力/精熟度、自豪感以及知識的機會,而影響消費者的顧客滿意度與口碑傳播,進而影響其再購意願。本研究針對曾去過國內六大暢貨中心的顧客回收311份有效問卷,並以SPSS第21版進行資料分析。研究結果發現,除知識與口碑傳播間之關係不成立外,其餘構面間之關係皆成立。顧客滿意度與口碑傳播會中介戰利品購物中努力/精熟度及自豪感與再購意願間之關係。