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購物狂與寶寶

為了解決東森購物金的問題，作者蘇菲．金索拉 這樣論述：

讓人笑到飆淚的購物狂回來了，生活就是停不下來的Shopping──有了寶寶也不能例外！東森新聞主播 吳宇舒東森電視台 辣媽主播 黃文華年代新聞台 奶爸主播 林昆鋒熟女作家 江映瑤中時電子報執行主編 胡綺恩文化觀察家 辜振豐非買不可大推薦！ 　　千萬暢銷書作家蘇菲．金索拉繼《購物狂的異想世界》、《家事女神》之後，笑料超越以往，購物狂迷熱情擁戴，榮登《紐約時報》暢銷書第一名的最新力作。 　　《購物狂與寶寶》是繼2005年《購物狂姐妹花》之後推出的「購物狂」系列的第5本新作。麗貝卡與盧克度完蜜月之後，在《購物狂與寶寶》中，他們有了愛的結晶。 　　麗貝卡好想知道她肚子裡的「蜜月寶寶」到底是弟弟還是

妹妹。不過，寶寶的性別未知，並不影響她的購物欲。從設計師設計的名牌嬰兒車到馬戲團尿布檯到四百織的高級床單，無所不買，還斥資在倫敦的高級住宅區買下新屋。新房子除了有量身訂做，專門擺放鞋子的房間之外，還分為男寶寶和女寶寶的嬰兒房，廚房還有電子壽司機。麗貝卡老是用各式各樣奇奇怪怪的理由，合理化自己亂買東西的行為，讓人捧腹不已，忍不住縱容這個第一次懷孕的新手媽咪。 　　麗貝卡神奇的懷孕歷程還包含穿著Oscar de la Renta的名牌孕婦裝，接受《時尚》雜誌的專訪。套句她的話，「每個女人都應該在懷孕八個月的時候體驗一次讓化妝師和髮型師把妳打造成女神的神奇感受，讓一群專家將所謂孕婦的『光輝』襯托得更

加美麗動人。」 　　為了搶購，引發了一場又一場的笑話，在最新的故事中，八卦與扒糞的有趣情節仍然可以在這本精彩的小說中看到。本書出版後，依然受到《購物狂》迷的熱情擁戴，美國版一上市即登上紐約時報暢銷書排行榜第一名！ 　　《購物狂與寶寶》是一本絕對讓你捧腹的書，這也是金索拉不少粉絲在時尚內容之外，更為喜歡的風格。 「金索拉真的有寫作喜劇的天分」—《波士頓環球報》   　　「蘇菲．金索拉是最頂尖的都會小說家。故事情節具高度娛樂性，個性古靈精怪的女主角有著恰到好處的神經質，讓人忍不住被深深吸引。」—《紐約郵報》 　　「紐約時報暢銷書《購物狂姊妹花》的作者再度推出令人難以忘懷、討人喜愛的全新角色，以浪漫

風趣的故事風靡讀者，展現她幽默寫作風格的長才。」－《波士頓環球報》 作者簡介 蘇菲．金索拉Sophie Kinsella 　　蘇菲．金索拉的《購物狂》系列全球總銷售逾三百萬冊，擁有超過二十二國語言的翻譯本，讓她榮登紐約時報的暢銷書作者。她的最新力作《購物狂與寶寶》絕對是新一代的準媽媽們的設計名牌孕婦手冊。 　　「《購物狂與寶寶》對我來說是很特別的一本書。我自己最近剛生寶寶，所以我對懷孕的過程中自己各種瘋狂的舉動都還記憶猶新，尤其是為了買寶寶的東西，我逛遍各大線上嬰兒用品網站，瘋狂購物。」金索拉說，「離預產期越近，我買得就越多。可憐的郵差為了幫我送包裹，背都快斷了。」 　　「有些東西最好還是不要

說得太清楚，譬如生產經驗和信用卡帳單。」這句話說得實在是太好了。購物狂教主麗貝卡發現，「女人對新衣服的渴望，也可以轉移到新的嬰兒車身上。」畢竟嬰兒車有一個非常方便之處，就是可以讓購物狂媽媽在生完小孩之後繼續逛街買東西。那麼購物狂的生活將會變得更加精彩！ 作者網站：www.randomhouse.com/bantamdell/kinsella/index.htmlCity Chic部落格：blog.yam.com/fulloncity/

東森購物金進入發燒排行的影片

虛擬代言人整合行銷傳播之研究-以聯維集團龍寶寶為例

為了解決東森購物金的問題，作者吳璟宜 這樣論述：

虛擬代言人不管是以什麼樣的形式來呈現，除了能傳達企業精神，也可以透過故事化擬人化的設定融入民眾的生活，更能運用其在實體活動及傳播媒體、社群行銷上藉以強化企業形象及增加民眾與企業的互動性來創造提升品牌知名度新的契機，進而影響消費者的購買行為。 目前廣泛被使用的整合行銷傳播的定義，是由美國廣告代理業協會（4A）於1989年提出的（Schultz, 1993；Duncan and Caywood, 1993；Percy, 1997）：「整合行銷傳播是一種從事行銷傳播計畫的概念。確認一份完整透澈的傳播計畫有其附加價值存在，這份計畫應評估不同的傳播工具在策略思考中所扮演的角色，如一般廣告、互動式廣告

、促銷廣告及公共關係，並將之結合，透過協調整合，提供清晰、一致訊息，並發揮正面綜效，獲得最大利益。」(戴國良，2007)整合行銷傳播就是「整合各種不同的傳播工具，透過不同的媒體、傳播技術和行銷活動，傳遞出相同的訊息給目標族群。採用整合行銷傳播的最大優點在於：可保持訊息的一致性，以強化傳播效果，同時可將行銷費用發揮最大功效，並以降低成本，做好品牌管理。」 (許安琪，2003)。 本研究主要期望從研究之企業其應用虛擬代言人的行銷方式來探究企業如何運用虛擬代言人提升品牌形象策略？是否有利於品牌形象的提升？而虛擬代言人的行銷是否真的能為企業與消費者溝通？其目的在探討虛擬人物代言運用整合行銷的傳播效果

作為探討核心，本研究選擇台北市有線電視產業之聯維集團之虛擬代言人龍寶寶作為研究之個案探討該公司應用虛擬代言人的整合行銷傳播策略，並進一步探討該公司在消費者心目中建立的品牌形象。研究結果發現：(1)整合行銷傳播技術的運用包括：電視廣告、社群媒體、公共關係(社區活動參與、節慶行銷、產學合作、新聞稿與新聞報導…等)、直效行銷(網路平台之銷售、DM)；(2)傳播過程績效包括，對外傳遞活潑親切的形象具有一致性；在互動性績效中龍寶寶人偶、小小主播體驗與各種公關活動達到與民眾互動的目標；在任務性績效以「數位生活化」為主要的核心價值；(3)傳播輸出績效包括知名度和體驗性；(4)在品牌形象部分，民眾對企業的印象

以社區參與經驗的構面較高。最後，針對前述研究結果提出建議。關鍵詞：虛擬代言人、整合行銷傳播、品牌形象