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日本集換式卡片遊戲產業研究： 以《遊戲王公式卡片遊戲》為例

為了解決東京遊戲王卡店的問題，作者廖嘉希 這樣論述：

集換式卡片遊戲是在1993年由美國數學家Richard Garfield研發的卡片遊戲，玩法有別於一般卡片遊戲，其獨特性在全世界帶起了熱潮。然而，集換式卡片遊戲構成新文化的原因並不只是因為其特色，與當地掀起熱潮的時間及當時的社會性有莫大的關係。要從社會性的角度切入分析新文化現象的話，「民族主義」、「文化」及「文化工業」這三個概念之間的關係是極為重要的根基。前近代社會的民族成員不受血統所限，任何人都有機會成為上流階級，自我主權高的社會形象使民族成員對於「民族」本能地持有尊嚴，這個共同的集體意識促使成員競爭，積極在社會上留下軌跡從而力爭上游，在這個過程中創造了文化。在日本戰後的社會裡「大敘事」開

始崩壞，經濟上和精神上受到壓力的人因危機感而無法達致自我認同，人們變得「心理主義」以避免心理創傷。因可信任的價值觀消失，在人們心目中產生了各自獨有的價值觀。由於在社會上的「競爭」落敗了，人們通過虛構的媒體滿足自己的競爭心。彰顯「民族」尊嚴的集換式卡片遊戲，是因體現了「擁有自己獨有的武器」、「好戰」等特徵的社會形象體現在文化上而發展起來的產業之一。本研究將會以集換式卡片遊戲文化旺盛的日本為對象，並分為兩部分。前半會利用以上三個概念為基礎，梳理該遊戲在日本開始流行的時期與當時的社會變化，從而分析出兩者的因果關係，以及支撐集換式卡片遊戲產業的要素。後半會以日本原創的集換式卡片遊戲-《遊戲王公式卡片遊

戲》（下稱《遊戲王OCG》）探討此產業近年在持續變化的日本社會中遇到的三大問題，實體卡片需求的減少、新玩家減少以及偽造卡片的流通，並從問題中分析使產業存續的未來方向。