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我消費、我時尚,故我在?—《女人迷》〈Charming BrandTalks〉廣告文本的批判論述分析

為了解決曼黛瑪璉運動內衣的問題,作者胡嘉馨 這樣論述:

本研究旨在探討女性主義媒體社群與商業之間的合作,所產生的諸多爭議與思考,主要聚焦在對《女人迷》與商業品牌合作的廣告文章分析。像這樣的商業合作模式,往往受到讀者及婦女運動社群質疑,往商業靠攏後的《女人迷》初衷是否依舊。尤其,第二波女性主義所拒斥的時尚、美麗、陰性氣質,都在這個網站中一覽無遺。本研究採用Norman Fairclough 批判論述分析,研究《女人迷》美力主題中的〈Charming BrandTalks〉專欄廣告,探討廣告中的女性生活態度爲何?這些廣告背後的意識形態與產製邏輯為何?而這些話語是鑲嵌在什麼樣的社會結構中?根據文本資料分析,本研究歸納出《女人迷》塑造的女性生活態度,包含

:「逃逸外在束縛,優先順位我自己:以自我爲生活核心」、「我的身心自己改造:新自由主義下的獨立後女性」、「我美故我在:自信最重要」、「我消費故我在:商品讓我更强大!」、「『姐』選擇對自己好的、適合自己的消費觀」。這些女性其實具有「陽光美學」自由品味,是一群擁抱時尚和商品慾望但不會被譴責的主體形象。這種主體刻意跟其他傳統女性、少女和慾女之間做出階序之分。與此同時,這些女性的形塑背後有後女性主義和心理學作爲基礎,這都是影響《女人迷》產製〈Charming BrandTalks〉專欄廣告的因素。過往女性主義對於廣告中的刻板印象,都秉持一貫的否定批判態度。然而,本研究發現,《女人迷》則是以參與資本主義的

方式來「實踐」女性主義,這是一個新的革命與抗爭的女性主義戰術(tactic)。無論是《女人迷》當中的女性刻畫或是廣告合作,兩者皆是父權體制和資本主義市場結構下的生存與回應方式。

從內衣廣告看女性主義的影響

為了解決曼黛瑪璉運動內衣的問題,作者徐佳苓 這樣論述:

近年來,隨著女性的教育程度提高,女性在工作收入及自主意識比以往提升,女性已成為消費市場的主流,對女性而言,內衣如同是女性的第二層皮膚,而內衣廣告更是脫離不了以女性做為主體。本研究旨在探討女性主義在廣告中的發展,女性特質與廣告表現間的關係,透過婦女運動的路徑,本研究試圖找出在不同年齡層的內衣廣告範疇間的對話。在本研究中,以質化研究的方式作為研究方法並且以深入訪談來收集數據,透過開放式編碼對數據進行了整理,針對內容並分類來進行分析而得到相關研究數據,在本研究中選擇了台灣七大內衣品牌來做為研究樣本,包含了黛安芬、華歌爾、莎薇、蕾黛絲、曼黛瑪璉、奧黛莉和瑪芬瑪朵,針對三十位20到50歲間的受訪者進行

訪談,其中含有15位男性及15位女性。研究結果顯示,現在的內衣廣告所代表的不為物化女性的方式,而顯示出了女性內心真實的自我,透過社會的發展,女性內衣的意義不同以往,在廣告中呈現的是女性的自信、獨立、誘惑及魅力,這些都成為現在女性獲得權力的一種方式。此外,從廣告中可以發現現在的女性在生活中扮演著多重的角色,女性擁有自主權選擇自己想要在生活中的角色,而不為附屬於男性的女性。透過研究,我們可以發現女性的變化和社會對女性的視角,女性的地位不僅改變了,同時也有了許多的樂趣。