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國際行銷學：建構全球行銷能力(六版)

為了解決星巴克 海外市場的問題，作者張國雄 這樣論述：

　　本書是從全球行銷的觀點，為有志從事國際行銷業務的讀者而撰寫，書中除了有堅實的學術理論基礎外，還提供許多豐富且實用的國際行銷案例，可以提升學習者的思考空間，擴大讀者寬闊的視野，更能強化學習動機。 本書特色 　　1. 多元的專欄．精彩的實務 　　於章首提供「國際市場瞭望」個案，透過與主題相關的時事案例來進行討論，引發學習動機；內文則有「國際行銷典範」、「國際行銷 Discovery」、「全球焦點」等專欄，強化及補充課文內容說明；章末更設有「洞悉行銷市場」案例，整合該章節的學習內容，進行課堂互動討論。 　　2. 清晰的架構．務實的觀點 　　有鑑於臺灣中小企業本質與產業內

涵的獨特性，本書特別針對臺灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版為因應國際行銷趨勢，新增「臺灣隱形冠軍」、「CPTPP」、「賓士與帝寶專利訴訟」等相關資訊，與時俱進。 　　3. 適量的理論．充實的內涵 　　部分章節介紹晚近流行主題，並適時加入國際行銷領域的重要理論，包括資源基礎觀點、來源國效果、整合回應架構等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並有效解決國際行銷實務問題。

星巴克 海外市場進入發燒排行的影片

直播閱聽人贊助動機與滿意度之研究

為了解決星巴克 海外市場的問題，作者邱婕芸 這樣論述：

直播的興起，讓閱聽人能夠即時在網路上與他人進行互動，使得越來越多直播平台迅速發展並崛起，像是「17直播」、「Twitch」，甚至是原本沒有直播功能的「Facebook」、「Youtube」也在發現直播的重要性後新增了此項的功能提供給閱聽人使用，然而過往研究的文獻中，對於閱聽人收看直播時的贊助動機、贊助行為以及贊助滿意度的方面探討較少，因此本研究旨在了解閱聽人在收看直播時與直播主的雙向互動是否會與上述所提及的後續效應有關。故本研究從知覺有趣性、擬社會互動以及偶像崇拜這三個視角，對閱聽人進行探究，以便發現:1.贊助動機是否會影響閱聽人之贊助行為、2.贊助行為是否影響閱聽人之贊助滿意度、3.贊助滿

意度是否影響閱聽人再次贊助的可能性。因本研究之研究對象為網路使用者，因此選用網路問卷調查法進行探究，由於直播平台的APP不適合投放問卷，且於文獻探討時發現「FACEBOOK」是近年來台灣人最常使用的社群媒體之一，因此選擇於「FACEBOOK」投放問卷，最後總共回收371份問卷，其中有收看過直播並且贊助過直播主的有效問卷共224份，選用SPSS統計數據並進行分析。研究結果發現知覺有趣性與閱聽人贊助頻率具有相關性、閱聽人贊助金額會影響滿意度、閱聽人滿意度會影響再次贊助可能性。然而本研究的受測者以年輕族群或職業類別為學生者居多，因此建議未來研究可以擴大到不同的年齡層或是職業類別，以使整個研究的研究對

象更為完整。

政治經濟學的通識課：思想家講堂：近代國家興盛或衰落的51個課題

為了解決星巴克 海外市場的問題，作者黃琪軒 這樣論述：

　　從高層次的眼光認識國家興衰， 　　看歷史一代代思想家理論如何詮釋社會、市場與資源分配的運行邏輯， 　　看完本書你將發現： 　　經濟與政治互為成敗，也是個人與政府間利益攸關的大哉問──   　　政治經濟學是社會科學裡最古老的領域，甚至就是社會科學的前身；本書是一部嶄新且有趣的政治經濟學入門讀本，全書按照個人、階級、國家和制度四種視角，並以51個古今中外的現實世界議題為個案，將艱澀的原典理論轉化為流暢有趣的個案分析。全書融會了政治經濟學的重要經典、基本視角及現實議題，企求引領讀者「走進經典，走出世界」。   　　7大經典理論，解析51道現實議題： 　　◆區域或全球大國間的貿易摩擦不斷，經濟

的「開放」真能有助於和平嗎？ 　　◆政府是否應該強制推行年金保險？ 　　◆收入愈高的國家，人民就會感到愈幸福嗎？ 　　◆為什麼一開始較富裕的拉丁美洲，後來被北美狠狠超車？ 　　◆為什麼哥斯大黎加能在WTO訴訟中扳倒大巨人美國？ 　　◆為什麼十九世紀的英國平民比石器時代的先民更貧窮？ 　　 　　這本書無法為讀者提供國家經濟治理難題的「上帝視角」，但卻試圖為讀者們撥開人造的迷霧，讓全球各地曾發生過的治亂真相更為清晰可辨，而歷史上的政治經濟著名學人又曾如何詮釋現象、建構理論？作者在爬梳亞當．史密斯、馬克思到諾斯等著名學者的理論之際，特別強調── 　　 　　「閱讀經典是與歷史上最聰明的人對話。流傳下來

的政治經濟學經典大都代表了那個時代人類對政治經濟學問題認識的最高水準。儘管經典的回答有時會出錯，但是你會發現：即使它們錯了，也錯得有趣；即使它們在當時錯了，但可能會在新的時代恢復生機；即使它們的結論錯了，但也讓我們領略了其細緻的推理過程和精緻的思維魅力。」   　　如果想了解史上政治經濟學名著與當代議題間的迴響與激盪，本書是啟發讀者重新認識國家與國家／國家與個人間「自由」、「競爭」、「選擇」、「階級」與「制度」等重要概念內涵的入門佳作。   學界推薦   　　本書從個人、集體、國家和制度四個視角為我們介紹了政治經濟學領域的一些經典著作和著名議題。書中大量引人入勝的故事和細緻的分析體現了作者多年

的積累，而本書深入淺出的語言決定了它是一本非常難得的入門讀本。──趙鼎新（芝加哥大學社會學系終身教授│浙江大學社會學系系主任）   　　現實世界的眾多問題，無論東方或西方、區域或全球，僅靠經濟學或政治學來解釋，都是片面的、不足的。更貼近現實、更有解釋力的是政治經濟學的視角。這是一本問題導向、融合政治和經濟視角為一體的示範之作，強烈推薦。──傅軍（北京大學國家發展研究院和政府管理學院政治經濟和公共政策教授）   　　要想理解人類社會運轉的基本邏輯，政治經濟學是一個必不可少的視角。黃琪軒教授長期在上海交通大學講授政治經濟學通識課程，視野開闊、思想深邃，受到廣泛好評，粉絲無數。如今，他的課程講義正式

出版，可以為所有對這一主題感興趣的讀者朋友理解政治經濟學的基礎理論、經典文獻和重大爭論提供一幅有用的知識地圖。──包剛升（復旦大學國際關係與公共事務學院副教授）

代理商經營成功的策略與面臨瓶頸 -以N公司為例

為了解決星巴克 海外市場的問題，作者黃信平 這樣論述：

代理商是原國際品牌廠商欲經營擴展海外市場的常見商業合作對象，但代理商的經營受制於品牌廠商諸多的商業考量；不管是銷售地域的限制或是商品取得的成本高低等，往往主控權都掌握在品牌廠商的手中。此現象對僅代理單一品牌業務的代理商來說經營發展上的限制應該體會尤其深刻。另一方面代理商經營過程如果再加上當地Local品牌的低價競爭與瓜分市場威脅，那相對的就必須更努力的發展出一套明確的公司定位、市場優劣取捨、以及契合市場客戶需求的商業模式與競爭策略。個案公司為國外知名品牌的台灣地區獨家代理商，在現今資訊流通發達、市場環境瞬息萬變的快速篩選淘汰下，獨家代理商的價值和競爭力有逐漸流失的傾向。本研究將解析個案公司如

何在三十多年的競爭環境下脫穎而出，享有極高的市場佔有率所採用的商業模式。同時也以企業經營管理的相關文獻來與市場上失敗和成功的案例進行對比探討，藉以研究個案公司如何持續可以提供客戶全方位的體驗並創造競爭市場上無可取代的價值。