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中原大學 室內設計學系 魏主榮所指導 許珉柔的 觀光酒廠創新加值研究—以台灣菸酒公司四大啤酒廠為例 （2021），提出星巴克馬克杯2020關鍵因素是什麼，來自於觀光酒廠、創意生活產業、展示設計、創新設計、產業觀光。

而第二篇論文環球科技大學 文化創意設計碩士班 曾士齊所指導 吳桂榛的 馬克杯設計元素認知與應用之研究-以星巴克為例 （2020），提出因為有 馬克杯、消費者偏好、星巴克的重點而找出了 星巴克馬克杯2020的解答。

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觀光酒廠創新加值研究—以台灣菸酒公司四大啤酒廠為例

為了解決星巴克馬克杯2020的問題，作者許珉柔 這樣論述：

　　啤酒文化已經在台灣人的生活內佔有一席之地，台灣人重視人與人之間的情感，沁涼且濃度低的「啤酒」下肚後微醺的狀態更讓人能敞開心胸互道長短，在觥籌交錯間，不僅助長了人際間的情誼，更讓平時的工作壓力獲得適當的抒發，可說是促進人際關係的「催化劑」。 「啤酒」種類豐富多元，而歷史悠久的台灣啤酒則是台灣最具代表性的品牌。現今啤酒品牌不斷推陳出新，在多種國內外品牌的競爭下，像台啤這樣的傳統產業必須從多方面進行轉型才得以生存。 台啤的四間觀光酒廠，除了建國啤酒廠之外的三間啤酒廠—竹南啤酒廠、烏日啤酒廠以及善化啤酒廠由於位址偏遠，地域整體觀光魅力薄弱，可藉由觀光酒廠的改造轉型提升競爭力以及加深在大眾內心的

印象。　　台啤的四間啤酒廠由於歷史悠久的關係，許多建築在早年就已興建完成，早期興建廠區的目的主要為「生產」，現如今開放觀光後則必須做一些轉型改造，增加並調整參觀動線，將整體重新設計後方得以在眾觀光工廠中生存下去。本研究採個案分析法，藉由創意生活產業的三大要點「核心知識」、「深度體驗」及「高質美感」以及體驗式旅遊四大要點「娛樂」、「審美」、「教育」以及「忘我」，從室內設計到到服務及場所、產品去做分析研究，進而統整出觀光酒廠的未來發展要素，以加深品牌在大眾心理的印象並吸引年輕人對在地品牌的重視。

馬克杯設計元素認知與應用之研究-以星巴克為例

為了解決星巴克馬克杯2020的問題，作者吳桂榛 這樣論述：

過去傳統產品的設計理念，大多以產品功能性為設計的考量；然而近代產品的設計理念中，產品更需要具備其它設計元素的組合搭配。本研究選擇馬克杯為研究樣本，並以星巴克馬克杯為例，針對一般消費者對星巴克馬克杯的喜好進行分析，目的是在探討分析馬克杯的設計三大元素：造型、色彩以及圖案設計是否會影響消費者的偏好及認知是否具有一致性。本研究以星巴克馬克杯系列為例，進行對星巴克馬克杯的設計元素認知、三大元素偏好程度之分析，期望研究結果，能提供星巴克業者經營管理與行銷策略之參考。本研究針對馬克杯系列進行蒐集以及分類，對台灣有喝過咖啡的消費者進行問卷調查。總計發出問卷250份，有效問卷計250份。採用SPSS軟體，進

行敘述統計、信度與效度分析、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析、及迴歸分析。本研究經由消費者問卷偏好分析與星巴克馬克杯歸納整理分析，研究結果發現，在造型偏好的部份，偏好「杯身設計直線、平面」，在顏色偏好的部份，偏好「單色系」的配色，在圖案設計部份，偏好「風景名勝為主題」；此外，不同族群的消費者對於設計的三大元素的偏好會有部份的顯著差異，例如不同學歷、年齡、職業。

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