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以網路評論探討目的地意象及體驗價值－以桃園登山步道為例

為了解決拉拉山套裝行程的問題，作者許玉瑩 這樣論述：

　　本研究藉由網路部落格的文章以及各大網站遊客評論，來探討遊客對桃園登山步道的體驗價值和目的地意象，更進一步運用共詞分析、頻率分析及MDS多元尺度分析等研究方法來分析內容，將所蒐集到的資料加以整理歸納其分析結果。　　研究結果發現: (1)桃園登山步道一年四季皆適合出遊探訪，任何季節來都可以有心靈上及視覺上的滿足。(2)各條登山步道的難易度及長度皆不同，建議在出發前先做功課，並備妥所需工具:如登山杖、登山鞋等。(3) 登山步道大多位處於較偏遠的山區，可事先於網路搜尋登山口附近合適的停車場地 (4)桃園有多條登山步道及古道都值得探訪，外地民眾可安排兩日以上行程，規畫一趟完整的桃園之旅，較無時間壓

力。(5)遊客在豐富的生態步道之旅的探訪後，內心會產生了放鬆的感覺，身心靈不但得到了充電，並且也將壓力得到釋放。根據以上研究結論，建議政府相關單位應定期維護步道設施以確保遊客安全，並與在地小農及藝術家合作，整合原先攤販及在地商家，規劃更有質感的步道套裝行程，提升經濟效益。

離島民宿淡季行銷-以澎湖縣為例

為了解決拉拉山套裝行程的問題，作者謝宜紋 這樣論述：

摘 要澎湖為我國離島之一，擁有豐富觀光資源，包括:玄武岩地景、古厝與石滬等珍貴文化古蹟、多樣化的海鮮美食，以及燕鷗繁殖、綠蠵龜洄游產卵等豐富生態，每年夏季自4月至9月的機票、船票一票難求。然而，受到交通、地理環境及氣候等先天因素影響，澎湖雖擁有豐富的海洋自然生態、特殊景觀地質等特色，但產業發展條件及觀光受到了限制！在秋冬季節10月至翌年3月，到訪的人數卻是門可羅雀，僅僅只有夏季遊客的三分之一。近年來國人旅遊習慣的改變，追求身心休養、享受自然、鄉野體驗及結合歷史人文素養的民宿快速成長。季節性產生了旅遊高低潮的波動，雖然澎湖縣政府在秋冬二季辦了許多觀光活動，力求延長觀光旺季，但參加的民眾多為當地

居民，被吸引前來的外地觀光客並不多，對民宿業者於淡季營業收入的增加效果並不顯著。為探討澎湖縣政府對於淡季觀光行銷策略是否達到效益，進而使民宿業者在淡季營運狀況獲得改善，本研究以量化為輔、質性為主的方式來進行研究。質性研究是以半結構方式訪談在地關係人。量化研究採用問卷調查法，從行銷理論與旅遊觀點之間的角度切入，接著探討SWOT及網路社群與旅遊之間的關係，評估內部環境，利用行銷分析工具SWOT分析與行銷4P對應分析，試圖找出澎湖民宿在淡季觀光上的行銷優勢、劣勢、機會、威脅，形成策略組合之後再交叉分析產品、通路、價格、推廣策略以推廣澎湖民宿。本研究將藉由研究方法的運用分析，探求因應解決之道，建議期求

澎湖縣政府的配合支援，做為民宿業者擬訂行銷策略時之參考。