拉拉山咖啡廳的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列特價商品、必買資訊和推薦清單

品牌溝通成功要素之個案研究：以伯朗咖啡電視廣告為例

為了解決拉拉山咖啡廳的問題，作者楊寶輝 這樣論述：

近年來，行銷傳播產業影響範圍甚廣，除了連鎖品牌的咖啡店四處林立，便利商店品牌的咖啡也隨之興起，在市場上的競爭力也不容小覷。大街小巷的咖啡廳創造出龐大的商機外，咖啡文化逐漸在台灣的社會中擴張。然而，即沖即飲的咖啡市場也深深影響著台灣的消費者，讓消費者也進入一種台灣特有的咖啡文化。為了搶佔咖啡市場的商機，各品牌咖啡業者不斷積極創造出品牌特色，做出市場區隔。在這競爭日益激烈的情況下，其中有一個本地品牌-伯朗咖啡，卻在這數十年的成長經驗中留存下來，而且商品的內涵從「一罐飲料」變成「一杯咖啡」的傳奇故事。本研究透過研究者過去親自執行伯朗咖啡超過30年的廣告經驗，以實際操作經驗搭配品牌傳播相關文獻理論互

相對應，來驗證成功品牌打造的元素到底為何？本研究藉此想要分析，一、品牌與產品的開發定位與策略；二、早期成功的品牌元素與探討；三、品牌廣告的元素研究；四、定位轉型後所面臨的挑戰。本研究結果發現，一、成功的品牌一開始在摸索階段一定要借重市場調查來確定產品口味、命名、品牌象徵符號、通路、價格等；二、陌生的產品初期導入的階段，通路與廣告是最重要的支持；三、伯朗咖啡在廣告的操作上，飲料不見了，卻產生抽象的元素；四、經過罐裝咖啡的成長年代，雖然伯朗咖啡也進入真實咖啡的品牌，過去品牌的成功元素不見得都能夠被累積與運用。