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跟著肯恩費雪洞悉市場：面對股市波動，投資大師教你正確解讀市場規律

為了解決微商 老鼠會的問題，作者KenFisher 這樣論述：

★★★投資必看暢銷書《超級強勢股》作者肯恩．費雪的重磅作品★★★★ ★研判市場走勢逾三十年的《富比士》雜誌專欄作家★ ★《投資顧問》雜誌評選近三十年來最具影響力人士之一★   　　「台股破萬五，『史上最慘！』。」 　　「台灣經濟研究院下修，預估今年經濟成長率降至3.81％。」 　　「國債破6.1兆，國人平均負債升至26.4萬」 　　如果你總是依據這些種種聳動的新聞標題來解讀市場， 　　小心！那你可能會以為「這次不一樣」， 　　進而跌入恐慌情緒、做出糟糕決定， 　　甚至導致發畢業文就大漲、All in就大跌的恐怖後果！   　　長期進行市場觀察的投資大師肯恩．費雪（Ken Fisher）指出

，對市場的理解和看法，會嚴重影響你的投資結果！如果忽略歷史、忘卻教訓，在面對些許起伏的市場就容易驚慌失措，認為出現了不同以往的狀況，進而造成做出錯誤的投資決策。他建議，投資人應正確了解市場，藉由回顧歷史來做合理的推測，才能減少投資錯誤，並取得良好的獲利。   　　現在，就來比較一下你與投資專家看待市場的差異吧！   　　◎歷史反映的八大市場真實面   　　（1）這次沒有不一樣。 　　‧你以為的是：全球流行病爆發加上戰爭，電視新聞也不停的輪番播報各種不景氣，這彷彿是一種嚴重衰退的末日「新常態」。   　　【肯恩費雪分析】：根本沒有比較新！經濟衰退一直都在，它是經濟週期的一部分，市場雖也會對其反應

，但經濟與資本市場本身具有豐富的彈性，有衰退就會有成長、有下跌就會有上漲，這是常態。如果你在此時退出市場，很可能就會錯過股神巴菲特所指的「獲利大好時機」。   　　（2）獲得平均報酬很困難。 　　‧你以為的是：最近股票上漲的趨勢比過去平均值多太多了，其報酬率也比以往平均來得多，你害怕隨時有摔落下跌的風險，所以你決定等待，想等到市場表現得「正常」時再進行投資。   　　【肯恩費雪分析】：市場與報酬率是極端多變的。各種平均值只是將一段時間的資料計算而來，其中可能包括大幅漲跌或小幅漲跌，因此平均值只能當作一種相對的參考數值。此外，若想達到平均報酬，最好的方法就是買進、持有並堅持的指數化被動投資。  

　　（3）股市沒有變得更不穩定。 　　‧你以為的是：現在的股市波動愈來愈大，一下上漲了500點、一下又下跌了600點，就像在坐雲霄飛車，變得比過去更加難以掌握。   　　【肯恩費雪分析】：市場本來就會有波動，且波動對股市來說是好的，有波動才有現金流，也因波動有風險才更能有高報酬，反之，低波動性就像是銀行少少的存款利息。投資人應該做的是，不要過度關注波動，並且讓自己習慣並冷靜看待波動。   　　（4）長期熊市不存在。 　　‧你以為的是：股市跌跌不休，這次大砍數千點，媒體也天天報導各種股市負面消息，因此「這次」一定是個不同以往的空頭市場。   　　【肯恩費雪分析】：在過去資料中長期熊市很少出現，

而且在更長的歷史中，股市空頭市場的虧損後來都會被更大的多頭市場所補償。因此，如果你是一個理性分散風險的長期投資者，你就不應該過度關注下跌的年份，畢竟貿然在空頭市場時退出會讓再入多頭市場的成本增加。   　　（5）政府債務不會拖垮經濟。 　　‧你以為的是：政府公布了今年的國債資料，比去年增加了5%，每個人的平均負債也增加好幾萬，肯定會開始拖累經濟、造成股市下跌。   　　【肯恩費雪分析】：歷史顯示，政府債務對股市有利，而盈餘則對股市不利。因為政府債務的生成來自於政策花費的需求，進而產生金錢流動帶動市場，成為股市好報酬的訊號。債務的多寡也不是重點，重要的是政府償還債務的能力，能負擔的起就不會影響股

市和經濟。   　　（6）沒有永遠最好的投資類別。 　　‧你以為的是：金融股在近幾年股市大盤下跌期間依然很穩定，而且過去的績效表現也不差，只要長期投資這種股票就一定穩賺不賠。   　　【肯恩費雪分析】：大錯特錯！市場上的優勢股會交替，受到大環境的供需影響，就像是能源股、科技股一樣曾經大起大落。若相信某種類別的個股是最好的，很可能只是在追逐熱潮而已，你無法知道未來的股票供需狀況，因此即使目前看起來安全，也不能保證未來一定能獲利。   　　（7）不同政黨對經濟與市場的影響都一樣。 　　‧你以為的是：某政黨在近期的大選中勝出，他們和某商業人士比較要好，能帶給他們的公司利多，所以最近的股票市場一定會大

漲。   　　【肯恩費雪分析】：用特殊的意識形態來解讀市場，其實是一種偏見的認知，各個政黨在掌握大權之後，為了取得更多選民支持和繼續獲得連任，他們都會去討好握有大量資金的商業人士，因此對於市場來說，其實不論哪一政黨占優勢影響都一樣。   　　（8）世界一直都相當全球化。 　　‧你以為的是：要跨國投資美國股市風險太大，買台灣股票就夠了，而且操作台股只要了解好台灣的行情與局面，就能輕易掌握市場。   　　【肯恩費雪分析】：市場是全球化的，美國股市會影響台灣股市，許多產業鏈也是全球息息相關，往往是牽一髮而動全身。投資人應該選擇全球化投資商品來進行的風險分散，或者更簡單的選擇追蹤全球化指數的產品，並且

保持被動投資。   　　◎了解市場後，為什麼你還是無法獲利？ 　　因為除了正確解讀市場，心理與情緒更是影響投資的重要因素。投資人通常對市場會出現的以下兩種心魔，招致虧損：   　　第一種心魔【投資懼高症】：當股價到達某個高點時，投資人就會開始擔心股價隨時可能會「摔落」帶來虧損。   　　第二種心魔【下跌就離場】：當預期未來股價可能會下跌，投資人容易因害怕會有損失而先行撤離市場。   　　為克服這兩種心魔，長期進行主動投資的肯恩‧費雪的解方是，應用指數化投資的被動策略。他建議，對於市場恐懼，與其試圖擇時進出市場，不如長期以指數投資買入並持有的方式，至少能獲得大盤平均的報酬。   　　投資是一場機

率遊戲，沒有人能做出百分百正確的預測。   　　跟著肯恩．費雪透過歷史觀察市場，不是將歷史當作預測未來的工具，而是透過歷史基礎來了解市場，進而建立適當的投資行動，才有合理的機率獲得更好的績效。   本書特色   　　1.以歷史新聞、相關統計資訊圖表提供佐證。 　　2.幫助投資人正確了解市場，打破錯誤的投資記憶，並建立獲利關鍵。   名人推薦   　　99啪／「99啪的財經筆記」版主 　　Jet Lee／「Jet Lee的投資隨筆部落格」版主 　　竹軒／「竹軒的理財筆記」版主 　　林大仁／「淺談保險觀念」粉專版主 　　麥克風／「麥克風的市場求生手冊」版主 　　陳喬泓／「陳喬泓投資法則」版主  　

　雷浩斯／價值投資者、財經作家 　　楊斯棓／《人生路引》作者、醫師 　　綠角／財經作家

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精油產業直銷模式之消費者購買因素探討—以Y公司為例

為了解決微商 老鼠會的問題，作者陳瑄珮 這樣論述：

近年來精油在台灣使用的普及率高漲，精油產業的潛在商機受到矚目。本論文以精油產業為研究對象，主要探討採用直銷模式的台灣精油市場與消費行為。相對於其他銷售模式，直銷模式一向強調專人服務的優勢，此服務特性與精油產品消費模式的關係常被並置討論。在此前提下，本研究聚焦於Y公司，以Y公司產品之消費者為主要對象，從消費者的主觀感受探討精油購買決策中，品牌形象、直銷人員服務與產品三者因素的重要性。研究方法採取問卷調查法，以立意抽樣法招募Y公司產品消費者，共計206份有效問卷。本研究透過問卷結果進行變異數分析，研究發現消費者在精油產品直銷模式的購買決策因素：公司品牌、直銷服務與產品三個構面中，Y公司產品消費者

最認同的前三大項目分別是：（1）公司品牌有熱心參與公益活動；（2）公司品牌重視企業的聲譽與道德；（3）公司品牌推出的產品具有一定的可靠度。此三者皆為品牌選項，顯示在本案例中「公司品牌」受消費者重視的程度大於直銷服務與產品。另一方面，最不認同的三大項目是：（1）傳銷人員總是抱持服務顧客的意願；（2）傳銷人員跟我保持良好的互動；（3）傳銷人員可以清楚傳遞購物優惠讓我明白。此三項同屬於「服務選項」。本研究結果顯示，精油產品消費者相當重視精油品牌的專業形象與信任度﹔相較之下，一對一專人服務的可靠性與信任度則非消費者購買意願的重要因素。本研究提出此分析結果，在實務上提供相關業者進行精油產業市場的分析與擬

定行銷策略之依據。關鍵詞：精油、芳香療法、直銷模式、消費決策。

統計學：原理與應用(四版)

為了解決微商 老鼠會的問題，作者邱皓政,林碧芳 這樣論述：

　　統計是各種科學領域的共同語言，在當代學術舞台上從不缺席。真實世界的問題探討，統計是能夠提供知識與力量的關鍵要角。雲端時代來臨，益發凸顯統計的存在價值。掌握數據就擁有寶藏，但需要熟用統計才能點石成金，在學術界是如此，在實務界亦然。   　　統計學作為自然與社會科學絕大多數領域的共同必修課，是眾多學者對於學科基本價值的肯定與專業養成需求的共同默契；在教育應用、社心專業、經濟預測、產業發展、商業經營、管理實務乃至於國家治理，統計程序的應用與分析技術的導入已深入各行各業，都是基於問題解決與預測監控的實際需要。   本書特色   　　※融合數學的理性與文字的感性。說明力求平實流暢、簡明易懂。 　

　※善用範例闡述統計原理與公式意義，理論與實務兼備。 　　※開闢電腦小精靈專區，詳述EXCEL操作方式，統計實作得心應手。 　　※附範例資料檔，請至五南網頁www.wunan.com.tw/，輸入書號1H90，即可下載。

營業性互助會犯罪歷程與行為模式之個案研究

為了解決微商 老鼠會的問題，作者楊雅鈞 這樣論述：

互助會為臺灣民間社會發跡甚早的金融活動之一，是一種小額信用貸款的型態，本質為互助互惠、扶危濟困，長久以來深受民眾喜愛且深入各行各業，為早期臺灣民間最盛行的融資方式，主要目的是用以籌措資金或儲蓄，隨著時代的演進及理財商品的多樣化，互助會逐漸式微。近年來營業性互助會氾濫於臺灣社會，不肖人士以合會型態經營違法吸收資金事業，嚴重衝擊我國金融秩序，也造成數以萬計的民眾遭受鉅額財產損害。本研究企望能以犯罪學理論探討營業性互助會之犯罪歷程，剖析其犯罪模式及行為手法，進而研擬防制對策，減少此新型態之金融犯罪。 本研究以「鑽金互助聯誼會」（化名）為個案研究對象，從犯罪學理論的觀點研究該個案的興起、行

為執行與犯罪結果，透過系爭個案之起訴書、第一審、第二審判決及質性訪談參與之投資人、偵辦人員共5名，進而探究鑽金互助聯誼會之犯罪歷程與行為模式。 研究發現：鑽金互助聯誼會大舉合法合會活動之旗幟，以自然人為會首、公司化的經營、老鼠會的架構及誘人的高額標息，向不特定民眾招攬資金，並以民法合會專章規定為保命符對抗司法追訴，上述犯罪手法以犯罪學理論檢視後，發現犯罪者不僅於接觸親密團體後學習犯罪行為，在社會手段不足情形下，鋌而走險以犯罪的手法達到文化目的，共同被告並以中立化技巧合理化自己行為。 研究結論認為鑽金互助會實為零存整付之銀行業務，非受政府特許不得經營，在無主管機關之監督管理下，招募大量資

金不僅影響金融市場秩序，會員所投入款項也極具風險，相關金融犯罪油然而生，民眾於投資理財時應謹慎「停、看、聽」，司法單位更應積極查緝此類營業性互助會違法之嫌，以查扣不法所得為要務，使其無利可圖，藉以消滅犯罪意圖與動機，杜絕此類違法吸金犯罪。