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線上音樂平台業者與音樂內容提供者的合作及營運模式探討

為了解決崑山分眾入口的問題，作者羅名君 這樣論述：

唱片產業的音樂的儲存載體由有形物體，進步到數位檔案的無實際載體模式，這新時代技術跨越，衝擊了全球音樂產業的整個生態。新興的獲取音樂的方式以及管道，對於進入二十一世紀的我們而言，絕對是全新科技運用及新興的商業營運模式。本研究為了探討取得合法授權的線上音樂平台，對唱片產業所帶來的影響，傳統CD唱片銷售的未來，以及為共創雙贏，音樂內容提供者及線上音樂平台業，雙方應作的調整，唱片業如何運用線上音樂平台的新通路，並整理出相關的建議，提供業者的參考。本研究透過質性研究，對國內音樂內容提供者及線上音樂平台業者進行深度訪談，並歸納出下列四點研究結論：一、線上音樂平台是台灣唱片宣傳新管道，唱片公司應善加運用線

上音樂平台的長尾效應。線上音樂平台不僅已化身為音樂新歌發表的平台，持續讓唱片藝人曝光的管道，還是新歌發行的市場反應前哨站。在線上音樂平台，小眾或分眾消費者所創造的「長尾效應」，也讓內容音樂提供者、唱片公司，有不同過往實體的獲利來源，線上音樂平台也是音樂產業的長尾，音樂圖書館的概念也能透過線上音樂平台而實現。二、雷射唱片CD 的未來趨勢，對於短期的未來，CD將著重於附加及收藏價值作包裝及產品規劃。而唱片CD的長期未來發展，本研究認為承載音樂的載體，正在進行革命性的蛻變，唱片CD載體，終會步入歷史。三、線上音樂平台，可發展成音樂資訊的入口網站；並可與唱片公司的合作，能共同出資合作，創作好音樂。線上

音樂平台可以發展成音樂資訊的入口網站，消費者在線上音樂平台不止可以點選到歌曲，還能夠進入到各種音樂活動的網站，看到更多的相關音樂活動的訊息。如此線上音樂平台也是音樂活動的入口，線上音樂平台可有額外的廣告收入的發展空間。另外，線上音樂平台、唱片業者、音樂創作者能共同出資，共同擁有音樂權利；因為平台也是出資音樂創作的老闆，也是版權的受益者，平台業者將儘量促成此單曲的高點選率。對唱片公司與線上音樂平台業者，是雙贏的局面。 四、線上音樂平台「單曲下載」的模式，不為台灣消費者所青睞；線上音樂平台期待發展『音樂帶著走』(「TO-GO」)之新營運模式。唱片公司也應考量3.5G手機服務，透過網路網路的連線市場

區塊，供線上音樂平台業者經營的可能性。『音樂帶著走』(「TO-GO」) 之新營運模式是居於「單曲下載」及「串流音樂」之間，是線上音樂平台業者期待發展的新模式。而尚有部份唱片公司對此模式，目前仍然維持保留的態度。唱片公司也考量3.5G手機網路網路音樂服務，供線上音樂平台業者經營的可能性。如果線上音樂平台業者、唱片業者及3.5G手機業者，不同業者之間能異業合作，數位音樂中的線上音樂及行動音樂的分界線將漸模糊，其影響將讓音樂無所不在，音樂享受也將無限寬廣。從更多消費者會購買使用3.5G手機，線上音樂平台的點選率透過3.5G手機而增加，音樂內容提供者也將因點選率增加而受惠，消費者也將得到周全的音樂服務

，這是四贏的局面。