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智慧型手機廣告支出、研發支出、公司治理變數與營收關係之研究-以HTC 和SAMSUNG為例

為了解決小米官網出貨速度的問題，作者吳至吉 這樣論述：

全球智慧型手機使用比率在2013年底已達50%以上，以搭載Android系統為主的宏達電手機市占率持續下滑，而三星的市占率卻節節攀升，一般認為是宏達電缺乏適當行銷的關係。另外，2013年9月宏達電驚爆商業間諜案，也引發外界質疑內部公司治理發生問題。因此，本研究嘗試探究宏達電在廣告支出與公司治理方面對營收之關係與影響。此外，考量科技產品的推出速度會加速消費者的換機意願，進而影響公司的營收，故本研究亦將研發支出納入考量。本研究採用2006年1月至2013年12月兩家公司的季資料，考慮樣本期間發生2008年全球金融風暴，故本研究亦將此特殊事件納入，進行分段估計。以EViews7.0進行迴歸分析的實

證結果發現：（1）宏達電與三星各自的廣告支出成長率與營收成長率無顯著性影響；然而，研發支出成長率與營收成長率皆具正向的顯著關係。（2）值得注意的是在金融危機後樣本期間，宏達電的廣告支出成長率與營收成長率呈現顯著的正向關係，而三星的廣告支出成長率與營收成長率則無顯著性影響，此研究結果與外界觀察宏達電之後投入大量的廣告費用相符。（3）本文嘗試將近期宏達電發生的公司治理問題納入研究，結果顯示其董監事持股比率與營收成長率具有正向且顯著性影響。最後，根據上述研究結果提出建議，供相關企業及後續研究參考。