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零售商顧客忠誠計畫—忠誠卡方案之等級以及常客獎勵方案之效果

為了解決家樂福499免運的問題，作者劉雅萍 這樣論述：

摘要本研究結合關係行銷理論－關係利益、關係品質、關係結果的架構，探討忠誠計畫在利益型態、承諾型態之間如何相互影響，以及如何帶動忠誠度的提升。並進一步比較實體通路與虛擬通路之間，其效應是否有所不同。本研究以綜合商品零售業為研究範圍，實驗一：實體通路鎖定百貨商場，實驗二：虛擬通路鎖定網路商城。研究對象為一般消費大眾，包括有參與會員計畫的消費者以及一般顧客的消費者。採用情境模擬法，操弄變數為「忠誠計畫」與「點數累積型態」，為2因子5組的實驗設計。進行便利抽樣調查，共發放1100份問卷，有效問卷1003份。透過SPSS 19.0進行敘述性統計分析、整體模式檢定、信效度分析，以及Smart PLS進行

結構方程模式分析等。研究結果顯示，忠誠計畫方案與等級的畫分，會使顧客知覺到特殊對待獎勵效益大於財務性獎勵，在虛擬通路中尤為明顯。利益型態對承諾型態以及忠誠度皆產生正向影響，且消費者知覺社會性獎勵，不論是對通路或對服務人員，抑或是對於再購意圖或口碑傳遞，其影響力皆遠遠大於經濟性獎勵。唯在實體通路的忠誠卡方案比較情境中，財務性獎勵不會促使消費者產生口碑傳遞的行為。承諾型態對忠誠度的影響皆呈正向，但在虛擬通路中，對通路的信任培養不會影響消費者重複購物意願的產生。積累計畫與即時計畫只有在實體通路中，當利益型態對持續性承諾的影響下，才能發揮調節作用。

台灣家樂福店型演進與組織發展歷程

為了解決家樂福499免運的問題，作者張雅婷 這樣論述：

中文摘要 1989年歐洲量販業者來台投資，開啟台灣新型業態消費風潮，並且量販業態的導入培育出屬於台灣本土的零售管理人才，而技術的引進也蘊育出屬於台灣的市場經驗，從整體發展來看，台灣量販業態的發展歷經多次蛻變、成長，不論是企業內部的知識累積或是產業環境的變遷，時移世變之下塑造出今日所見的量販型態。從中我們可發現，昔日與家樂福同時進入台灣的萬客隆早已黯然退出市場，今日量販產業已形成三強鼎立的寡佔態勢，家樂福不但成功奪得市場龍頭寶座，且與居次的大潤發拉開相瑝大的距離，因此，本研究以量販產業先趨者家樂福為探討對象，從內、外部觀點看家樂福在台灣的發展歷程，其中以兩大方向為主軸，一是「量販產業店陎型態

演進的三時期」---獨棟式量販店、住商混合型量販店、購物中心型量販店，另外則是「家樂福組織內部發展的三時期」---萌芽期、擴展期、領導期，環境與企業策略二者間交互影響形成本研究主要探究部份。 研究結果發現家樂福之展店策略並不完全隨著法令開放而擴展，「量販產業店面型態演進的三時期」與「家樂福組織內部發展的三時期」出現同時期之發展不一致現象，進一步追蹤其原因而歸納出二個要素：第一，家樂福內部之設點策略考量，第二，分店設置地區之人口密度影響。

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