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服務品質、品牌形象、促銷活動對顧客購買意願之研究 -花蓮Z公司為例

為了解決好市多濾掛咖啡推薦的問題,作者潘子嵐 這樣論述:

本研究以花蓮Z公司為研究對象,分析服務品質、品牌形象、促銷活動對顧客購買意願之影響性,並以Z公司的顧客為抽樣對象,總共發出180份問卷,有效回收165份,有效回收率91%,透過SPSS套裝軟體進行敘述性統計、因素分析、信度分析、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析、相關分析及迴歸分析,得到以下結論。本研究主要結論如下:一、服務品質對品牌形象有顯著正向影響。二、服務品質對購買意願有顯著正向影響。三、品牌形象對購買意願有顯著正向影響。四、促銷活動對購買意願有部分顯著正向影響。五、顧客背景變項對各構面有部分顯著差異。關鍵字:服務品質、品牌形象、促銷活動、購買意願