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都市大型購物中心消費者動線規劃之研究
為了解決台中新光三越樓層平面圖 的問題,作者陳瑞富 這樣論述:
由於所得與消費習慣之改變,使得傳統零售業已逐漸趨向一次購足及兼具消費與休閒之方式,因此購物中心之誕生有其功能性需求,大型購物中心在國內,可說是一嶄新的服務創舉,故可視為一種創新,其創新的程度將足以影響整個零售業之消費型態,而國內購物中心概念之商場設計,始於1999年由遠東集團所開發及經營的遠企購物中心,其設計的重點是以購物中心商店的規劃設計配置,結合百貨公司商品分類的樓層觀念,六年後市場陸續開幕了環亞、台茂、大江、風城及微風廣場、京華城、美麗華、環球等購物中心,其樓層規劃設計除延續前述配置外,並加入娛樂、休閒、複合餐飲與文化等主題元素。 購物中心事業的開發,乃依立地選定,基本概念、建物設計
、建築工程、招商、(開幕)、營運管理的順序進行,前述為使這項事業成功之重要因素,惟目前國內大型購物中心消費者動線規劃,並未將愉悅性、易達性、目的性、方向性等因素考量完妥,常讓消費者至購物中心購物時,猶如進入迷宮而無法立即明確到達愈購商品空間,故本研究乃以都市大型購物中心商場空間消費者之垂直、水平等動線,與業態組合位置等關係為探討,祈能藉由文獻探討整理出的理論根據,據以作為日後業界規劃實務之參考。而本研究之重要結論如下:1.影響都市大型購物中心消費者動線規劃之因素為「動線與空間序列性」、「可及性」、「愉悅性」、「舒適性」、「服務性」、「業態組合性」等六項因子。2.大型購物中心消費者動線規劃中最重
要的為主力店位置的配置,因為其配置影響到後續的營運績效。
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