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觀光節慶活動遊客的旅遊意象與滿意度之研究

為了解決六福村煙火時間的問題，作者林泓鈞 這樣論述：

茲因本人有幸於2016年就讀萬能科技大學經營管理碩士班，又因學校提供花燈參展作品，引發本人藉此機會探討「遊客旅遊意象」、「遊客旅遊滿意度」與「遊客旅遊重遊意向」著作論文之研究；研究對象以「2016年台灣燈會在桃園」之參觀遊客為母體，問卷調查採立意抽樣。資料分析工具運用SPSS進行描述性統計分析、信度分析、因素分析、變異數分析、典型相關分析等統計分析。藉此探討舉辦節慶活動面臨的阻礙；包括經費是否不足、場地是否不佳、租地時間是否太短、溝通障礙等方面問題的解決方法建議及提供後續研究之參考。本研究將以實際施作的角度出發，採用大量第一手資料闡述傳統節慶的歷史發展與行銷規劃，台灣近年來觀光節慶活動，日益

大型並多元及創新，其中元宵舉辦燈會已成為吸引遊客的主要節慶盛會，「台灣燈會藝術節」具創新特色，故以該活動為研究主題；內容主要探討，遊客旅遊意象，及滿意度在部分基本屬性，是否有顯著差異；及因素分析：將遊客旅遊意象分成燈會活動主題、燈會活動環境、城市吸引力、城市特色文化與城市舒適度等五因素構面；滿意度調查分成活動資訊、活動服務、活動設施與活動展演等四個因素構面。以及針對加強遊客旅遊意象與滿意度因素構面提出具體建議，作為未來舉辦相關活動之參考依據以及後續研究者之參考論文。