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F-夏普利值的另類公設化

為了解決Dissertation Abstrac的問題，作者郭奕呈 這樣論述：

　　不同於已經存在的成果，這篇文章的目地是在模糊利益可交換賽局上，藉由一些有用的性質，對 F-夏普利值提供一些公設化成果。

企業善因事件策略主軸、利己利他之溝通效果：全通路整合設計之實驗

為了解決Dissertation Abstrac的問題，作者陳佳筠 這樣論述：

善因行銷(Cause-related marketing)在過去30年中迅速發展，而近幾年公眾對企業社會責任的關注度提高，企業在善因行銷的策略上更加積極主動，並影響消費者的購買決策，對品牌產生積極影響，但過往善因行銷形式單一，且單純利他主義缺少利己主義。因此，本研究結合事件行銷及善因行銷，利用不同的策略主軸、利他主義及利己主義，在品牌認同的調節作用下，探討對消費者數位參與、態度忠誠及行為忠誠的影響。本研究以實驗法採三因子多變量變異數分析(3-Way MANOVA)，針對3策略主軸（明星代言、專家代言、合作夥伴），2利他主義（社會性捐贈、經濟性捐贈）以及2利己主義（社會性獎勵、經濟性獎勵），三

個變數進行操弄，再加上調節變數2品牌認同（高、低），並完成395份有效問卷蒐集。經實證分析結果，歸納出四大面向9個要點，提供企業行銷策略參考：一.善因事件行銷聯名策略：「運用明星代言或合作夥伴聯名策略，提高消費者數位參與」、「運用明星代言或合作夥伴聯名策略，增強高品牌認同消費者之態度忠誠及行為忠誠」。二.善因事件行銷活動捐贈設計：「運用社會性捐贈設計，提高消費者數位參與、態度忠誠及行為忠誠」、「運用社會性捐贈設計，提高低品牌認同消費者之行為忠誠」、「運用經濟性捐贈設計，增強高品牌認同消費者之消費者數位參與及行為忠誠」。三.善因事件行銷活動消費者回饋設計：「運用經濟性獎勵回饋，提高消費者數位參與

、態度忠誠及行為忠誠」。四.善因事件行銷活動推廣設計：「運用三個策略主軸搭配社會性捐贈、經濟性獎勵提高消費者數位參與」、「運用三個策略主軸搭配經濟性捐贈、經濟性獎勵提高消費者之態度忠誠」、「運用三個策略主軸搭配社會性捐贈、經濟性獎勵提高消費者之行為忠誠」。